腾讯集团全新品牌视觉识别介绍

01.品牌回顾
2017
品牌标志升级:在保持原有标志所传达的勇往直前与沉稳特质的基础上，进一步体现腾讯前瞻与科技感的驱动力特征。
品牌字体构建:同时间，与Monotype合作并出炉品牌字体——腾讯体，并构建了以品牌字体为核心的品牌体系，以此加强整体品牌感，取得了良好的效果。
2018
品牌色彩出炉:与权威色彩机构Pantone公司合作设计品牌色——腾讯蓝与辅助色，借此传递腾讯品牌的活力与想象力。
02.在成长中自我审视
随着业务的快速发展，我们的业务线也逐渐增多。在各类品牌触点中，我们会发现现有的品牌资产，虽然在一定程度上能加强品牌感，但对于品牌视觉延展的表现而言，相对还是比较单一，灵活性和丰富度不够，且视觉落地整体呈现较为混乱，缺乏品牌基因的延续。
03.品牌资产的自驱生长
为了应对日益繁多的品牌触点，我们希望延续腾讯倾斜的“进取”精神，以标志「斜8」作为品牌基因，构建一套属于腾讯品牌的辅助系统，以此强化品牌视觉识别体系。这样自驱生长的好处是：我们可以保证各种品牌资产在各施所职的同时，也能保证一脉相承。
如果说“腾讯体”将腾讯元素贯穿到字里行间，“腾讯蓝”将一种颜色作为腾讯的象征，那么“辅助系统”的衍生则是带着建立秩序的使命，把腾讯的态度、情绪和性格在这里一一呈现。同时提高设计效率，节约设计资源。
04.腾讯辅助系统介绍
腾讯辅助系统秉承腾讯的“进取”精神，以标志“斜8”作为品牌基因，构建延展图形的规则和版式布局的秩序。由“延展图形”和“版式布局”两部分组成。其中“延展图形”主要是为了满足品牌不同的应用场景，改变视觉呈现的单一和混乱感。“版式布局”则是为多场景的版式提供秩序感，强化腾讯品牌整体的视觉识别的体系。
辅助系统解析
腾讯辅助系统是一个可变动的完整体，通过“横纵向”与“纵向”的切割，在遵循斜8度切割的原则下，可根据实际应用情况，适当对图形的长度、高度、颜色以及切割比例进行调整。
我们通过情绪的变化，根据基础斜8网格，从疏到密进行自由切分，细化辅助系统的刻度，以此焕新出更具开放、多元的视觉布局。
05.延展图形
为了满足日常的宣传需求，延展图形系统将包括A、B两部分样式，根据不同的需求进行选择。按照上面介绍的切割方式，结合不同的变化规则，可以得到不同的视觉图形。
图形样式A
图形样式A色块间色阶过度平缓，左右两个部分明度对比较低。样式A主要以文字元素承载为主，低对比的图形可以减少对版面信息的干扰。
可在图形上搭配文字信息进行内容排版，应用在以文字信息为主的物料延展中，如PPT。
例：疏密关系。从疏到密的变化规则，对应着从单切到多切再到灵活散切的布局。以下图为例，鲜活出炉视觉变化规则。
例：空间关系。从无空间感到有空间感的变化，对应着从多切到散切再到灵活散切的布局，在灵活的切割中体现了视觉画面从稳定到灵活的不同量度。以下图为例，鲜活出炉视觉变化规则。
图形样式B
图形样式B色块间色阶过度更活跃，左右两个部分明度对比较高。图形样式B以图形承载为主，可以活跃版面气氛、增强品牌视觉调性。
适合将图形用于周边物料延展使用。
06.版式布局
版式布局拥有灵活多变的网格结构去满足不同场景的需求，从品牌形象应用到品牌运营活动，再到产品向宣传都能灵活使用。你可以通过轻松调动网格，生成符合需求的版式辅助网格，从而达到增强画面设计感，整合元素信息内容，增强版式丰富度的效果。
品牌应用案例鲜活出炉
以“三切布局”为例，应用于腾讯品牌物料延展中。
以“灵活散切布局”为例，应用于运营活动中。
版式布局，除了应用于腾讯集团品牌，也欢迎更多的业务和我们一起玩起来。
以上腾讯集团品牌资产仅限腾讯相关业务使用。
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