征集上海设计之都形象标志

世博会是一场创意设计盛宴，无论是美轮美奂的场馆，还是动人心弦的展品，宏观如园区设计，精细如预约券发放，都离不开创意设计。
　　令上海设计师振奋的是，在世博会召开前夕，上海被联合国教科文组织批准加入创意城市网络，获得“设计之都”称号。如何做大做强上海设计，正是设计界的研讨热点，这使得上海设计界人士参观世博会时，不由自主地想“借一双慧眼”。本版将陆续刊登设计师看世博的所感、所思、所悟。
　　好设计，方便管理和沟通
　　上海世博会吉祥物“海宝”的设计出自谁之手？邵隆图大师。
　　邵隆图是上海设计创意中心首席策划大师、上海创意产业中心专家委员会副主任，此外还是上海品牌促进中心专家委员会委员和上海工业设计协会副理事长。谈起世博会，他滔滔不绝：
　　“日本馆拉小提琴的机器人，肩膀和手指运用自如，像真人一样，与上届爱知世博会吹号的机器人一脉相承，给人以精致、灵巧的感觉；卢森堡大公国，一个不到上海面积一半的小国家，主题是‘亦小亦美’，全部用特种钢板制造，给人以钢铁强国的深刻印象。但钢板中鲜花烂漫，对比强烈，刚柔相济，体现了工业与自然的结合……”
　　邵隆图对意大利馆展品所呈现的工业设计艺术尤其称道，通心粉在意大利，恰如大米在中国，一日三餐离不开，但这种普通的粮食经意大利设计师创意设计，竟成为一个艺术品。通心粉做出了各种形状，螺旋形的，贝壳状的，直线形的，绕成圈的，且五彩缤纷，除了常见的米黄色，还有深浅咖啡色，甚至还有红色和绿色。设计师运用立体构成的设计，将各种形状、各种色彩的通心粉组成一块足足有二三十平方米的墙面，在灯光映照下，煞是诱人，让参观者顿时产生意大利精致生活的印象。意大利展示自己的时尚设计和手工业制造水平，也颇有设计技巧：一个巨大的红色高跟鞋，仅仅这一个夸张无比的造型，就令人对意大利的设计一见倾心。而在垂直的墙上陈列椅子的装置艺术，也令人叹为观止，赞叹油然而生：意大利不愧是时尚设计之都。
　　邵隆图认为，世博会发达国家展馆所表现的工业设计理念，有助于我们深层次思索设计的含义。设计不仅仅是图产品好看，工业设计的核心是研究人，研究人的需求。人人都只有常识，缺乏专业知识，因此“方便”“简单”成为产品最大的卖点，但简单却是复杂思考的结果，比如傻瓜相机，却是智能化的结果。
　　人最强的能力是遗忘，尤其在现在海量信息社会，工业设计要产生注意力、吸引力、冲击力、竞争力、记忆力，必须要创造差异，形成差异的设计方法很多，方向、节奏、长度、频率，都能产生差异，而简单和差异相对就节省了沟通成本。就世博会而言，通过设计可以解决不少现在媒体一再宣传、提醒的问题，比如垃圾，不少参观者把垃圾扔在路边，为此媒体不断呼吁要文明观世博。确实，观众需要提高素质，但同时也有无奈因素，比如离垃圾桶距离远，累得走不动了，也有的是因为排队，世博园区热门馆排队三四小时，观众担心中途离开队伍把垃圾扔到垃圾桶里，再回到队伍里容易发生“插队”纠纷，所以就随手把垃圾扔脚下了。这提醒我们大型博览会的垃圾桶要进行定位设计，日本迪斯尼乐园路上为何看不见垃圾？原来有很多工作人员推着装了轮子的小型流动垃圾桶推到游客集中的地方，方便游人扔垃圾。还有世博园区每天产生160吨垃圾，环卫工人运送垃圾忙得不可开交，其实可以设计一些特大型垃圾桶，存量可达五六个立方米，安置在园区，环卫工人把一般垃圾桶里的垃圾倒进特大垃圾桶里，特大垃圾桶装满了再一次性拉走，能节省不少人力。
　　邵隆图认为，从世博展馆先进国家的工业设计可见，我国目前对设计还有不少认知上的误区，如把设计与美术混为一谈，认为设计就是为了把产品打扮得漂亮些，设计学院都是艺术家上美术课，研究的大多是技术，而不是社会学、管理学、市场学、心理学、营销学、传播学等视觉传达综合能力的培养。设计的目的是为了便于管理、方便流通、激发需求、创造价值……从作品、产品、商品到用品、再到废品的循环过程，也就是营销整合的全过程。一个优秀的设计师应该是这个过程的参与者、设计者和身体力行的实践者。
　　观赏性，只是创意入门级
　　张展，是上海第二工业大学应用艺术学院院长、教授，上海工业设计协会副理事长，上海博路工业设计公司总经理、设计总监，圈内流传着他的神奇故事：他为得力集团设计的“苹果”削笔机创造了中国地区单品年销售超过70万个的记录，成为全球之冠。
　　所谓外行看热闹，内行看门道，被普通观众津津乐道的日本馆里会拉小提琴的机器人，德国馆里会随观众呐喊摆动的“动力球”，英国馆随风摇动的蒲公英建筑造型，在他这个专业的设计师眼里，都别有深意：“所有让观众流连忘返的展馆，无论是新奇的建筑，还是精彩的展示，世博会所能吸引我们的设计，都是具有实用功能的创意设计，背后都有强大的科技支撑。而这，正是上海创意设计需要思考和学习的。”
　　张展认为，光强调形式的猎奇来满足视觉感受的创意太简单，很难推动社会经济的发展。目前在我们周围所看到的创意还大多还停留在观赏性上，以文化属性的创意为主，但这仅仅是创意产业的一部分。创意不是为了博人哈哈一笑，这并不能为提高经济增长做多少加法，更谈不上提升国家的综合竞争力。观赏性，只是创意的入门级。
　　要提高创意产业的能级，我们将面临二个基本问题：一是中国人不缺少创意天赋，但我们缺少为什么而创意的市场意识，脱离市场需求的任何创意都不可能创造经济价值。二是要提升创意的质量，就应该着力于提高创意的市场价值，挖掘新的功能创意。能够引领全球、让人类竞相使用的设计都是优秀的功能创意设计，它帮助和改变了人类的生活，如飞利浦在1939年发明了世界上第一把电动剃须刀得到了全世界的普遍使用，直到今天它依然是提升剃须功能的创意设计典范。比如计算机网络，堪称是人类最伟大的创意成果之一，现在已经影响着世界的经济发展和人类的生活方式。直到今天，世界经济大国、创意设计大国都离不开发达的科学技术为支撑，离开了领先的科技，那么日本的电器、电子产品，美国的飞机，德国的汽车就是有再好的创意也不会有今天的经济成就。文化创意也是如此，好莱坞电影扣人心弦的场面就是高科技特效的结晶，我们千万不要忘记是科技让创意更卖座。-
　　张展说，上海获得“设计之都”称号后，最近设计界一直在讨论上海应该怎样做大做强设计产业。世博会是一个启示，我们只有不断创造新的使用功能，创意产业才能走在世界前面，仅仅在产品上改头换面卖高点价钱，这不是创意产业发展的根本目标。
　　上海世博会对“城市让生活更美好”这个主题的总体演绎是不错的，每个展馆都有自己的特点。世博会展示的都是一些超前理念，生态环保已经成为设计的基本原则，这样的理念必定会促动各国设计师去开拓新的功能创意领域。
　　张展认为，本届世博会应该是一个最能体现“以人为本”的大型博览会，上海设计界应该为世博会贡献更多的优秀创意，使其在各方面尽善尽美。比如世博会的导向标志系统，还可以设计得更合理些，更应该以参观者为中心来考虑设计。他第一次进世博会时，想要一份世博展区地图，志愿者说问讯处可提供。他顺着导向牌朝问讯处的方向走去，但由于世博园区比较空旷，导向牌所指的方向是一大片区域，问讯处具体在哪一幢楼不知道，他一路问了好几个志愿者，才找到问讯处。其实，如果能把问讯处设计成醒目的建筑，将大大方便观众寻找。
　　以人为本需要细节关怀。比如排队，排队比走路更累人。热门馆排队要三四小时，晴天烈日暴晒，雨天淅淅沥沥，不久后就是黄梅天，现在观众只能自己打伞避雨遮阳。那么在展馆外排队的地方能否搭置些凉棚呢？还有栏杆设计和使用也有学问，白天人多，排队区都把栏杆设计成来回绕行，但晚上参观者少，有时一个馆门前只有十来个人，但栏杆依然如白天一般。而观众参观一天已经非常疲乏，还要绕圈来回走，费时费力，有的观众就直接翻越栏杆了。在我们倡导文明行为的同时更应该首先考虑给人提供方便，这是规范文明行为的最有效途径。
　　上海“设计之都”形象标志征集
　　2010年2月10日，联合国教科文组织正式批准上海加入联合国教科文组织“创意城市网络”，成为全球第7个设计之都，这是国际社会对上海当今设计产业发展水平的又一肯定。作为“设计之都”申报工作的一部分，现应联合国教科文组织要求，向全社会征集上海“设计之都”形象标志。[!--empirenews.page--]
　　征集要求：标志要充分体现上海作为世界设计之都的特色和未来愿景，能充分展示上海开放、包容、多元的城市特点。
　　投稿方式：应征作品以邮寄、电子邮件或者直接送达三种方式参赛。邮寄或直接送达地址：上海市虹口区沙泾路10号5层上海创意产业中心；邮编：200080；联系电话：021-65146695。电子邮箱：scic_design@126.com
　　作者请在函件上或者电子邮件主题上注明“上海设计之都形象标志征集活动”字样，并附上作者的通讯地址和联系电话。截稿日期为5月31日。主办方将给予优秀作品每件5000元人民币的奖励，给予最终入选作品1万元人民币的奖励
http://news.163.com/10/0510/07/66AC31D300014AED.html