北京石景山CRD标志设计与主题品牌口号征集策略单
从制造业中心，
到文化创意产业中心；
从适合居住的城区，
到拥有未来的娱乐休闲之都；
石景山，
拥有的，不仅仅是雄心，
更代表未来的方向。
石景山，你的CRD……
主办单位：石景山区文化创意产业领导小组办公室
中共石景山区委宣传部
承办单位：
石景山区文化创意产业促进中心
每日传播集团
指导单位：
中国广告协会 中国商务广告协会
支持单位：
北京大学新闻与传播学院 中国传媒大学 清华大学美术学院 北京工商大学 北京联合大学 北方工业大学 北京广告协会
媒体协办：
搜狐网 国际广告 广告导报 中华广告网 北京青年报 139说客 视觉联盟 广告门 石景山广电中心 石景山报 石景山宣传网
大赛官方网站：
搜狐网 中华广告网 139说客
一、CRD:首都文化娱乐休闲区
首都文化娱乐休闲区，英文全称为Culture & Recreation District（CRD）。其中，Culture 表明文化及文化产业功能；Recreation既表明休闲娱乐的产业功能，也表明首钢搬迁调整后石景山人的“再创造”精神。CRD是对“十五”时期现代、绿色、文明发展目标的完善和升华，是对北京市关于石景山区“一区三中心”功能定位的深化与落实，CRD代表未来的石景山。未来的CRD将作为与CBD、中关村等并驾齐驱的北京重要城市职能中心，服务于北京，在国内处于领先地位，并在国际上拥有一定知名度。
二、 北京石景山情况介绍
石景山区位于北京西部，长安街延长线上，距天安门14公里。因“燕都第一仙山”——“石景山”而得名。
石景山区东、北与海淀区毗邻，南与丰台区接壤，西与门头沟区相望，西南部横亘着北京的母亲河——永定河，人口54万，面积84.38平方公里，西部山地占总面积的23%，植被茂密，城市绿化覆盖率达47.03%。下辖9个街道，135个社区，区内历史人文资源丰厚，拥有以佛教圣地西山八大处为代表的众多历史文物古迹；更拥有石景山游乐园及万达广场等众多现代化娱乐休闲场所。区内有老山自行车场馆群、北京射击场馆群等5个奥运会比赛场馆和2 个奥运会训练馆，首钢总公司、中国国际广播电台、中国科学院研究生院、中国高能物理研究所、北方工业大学等中央、市属单位，以及八大处公园、石景山游乐园、北京国际雕刻公园等全国闻名的人文景观。道路四通八达，地铁一号线贯穿全区，五环路、莲石路、阜石路等市政道路方便快捷，已形成“两高两快六主”的城市主干道和“五横五纵加半环”的内部网络结构，市政设施齐备。
根据《北京城市总体规划（2004年—2020年）》和《中共北京市委、北京市人民政府关于区县功能定位及工作目标的指导意见》，北京市对于石景山区的功能定位可集中概括为“一区三中心”。其中“一区”是“城市功能拓展区”，三中心依次为“城市职能中心”、“综合服务中心”和“文化娱乐中心”。
石景山区紧紧抓住举办北京奥运会和首钢涉钢产业搬迁调整的历史性机遇，以建设现代化首都新城区为目标，以发展现代服务业、高新技术产业为先导，大力营造生态良好的城市环境和健康时尚的文化氛围，正在形成集文化创意、商务金融、高新技术、旅游会展、休闲娱乐、等功能为一体的首都文化娱乐休闲区（CRD - Culture & Recreation District )。截止到2009年底，第三产业增加值占地区生产总值比重达到53%。CRD的社会认知度不断提高。2010年以首钢涉钢产业搬迁调整和西部地区开发建设全面加快推进为标志，石景山区进入了大调整、大建设、大发展的新阶段，石景山区既要全面实现“十一五”规划目标，又要完成CRD“三步走”战略的第一步目标任务，产业结构调整要迈出新步伐，重大项目和功能区建设取得的新突破，首都文化娱乐休闲区建设要初见成效。
三、 CRD标志需包含的主要内容
在基本要素和应用要素两部分内容中，此次征集的创意创意方案必须包括基本要素，对应用要素暂不作统一要求，但应征者在创意方案时须充分考虑应用要素的要求。
1、基本要素包括：CRD标志；标准字体、标准色、辅助色的各种标准组合等。
2、应用要素包括：环境标志、办公用品、 制服礼仪等多个系列。其中包括建筑物内外部标志、指引标牌、旗帜、展示引导；信封信纸、名片、文件夹、笔记本、手提袋、纸杯；工作人员胸牌、纪念品、雨具等多方面。（本次设计对应用要素的设计不做统一要求，参赛者可选择部分应用要素做适当延展。）
四、作品要求
（一）标志设计要求：
标志以CRD为主要设计元素，要体现石景山区的特色，准确把握石景山区城市历史文化内涵，将石景山区“打造北京CRD，构建和谐石景山，建设现代化首都新城区”的发展目标充分体现出来。
1. 标志要简洁、明快、时尚、有冲击力，具有人文化、国际化特质。
2. 标志须考虑标志和标志文字（中英文名称均可）的综合应用，易于识别和制作，适合长期固定使用及印刷。
3. 标志设计不应侵犯他人知识产权。
（二）主题品牌口号要求：
1、主题品牌口号要高度概括北京石景山CRD规划与发展特点，突出强调北京石景山CRD的重要城市职能中心的特色；
2、体现国际化，面向世界，使不同国家和地区、不同文化背景的人都能理解接受。中、英文应同样精彩。
3、 简洁明快，便于记忆，琅琅上口，富有感染力和号召力，能够打动人心。
五、征集对象
参赛者既可同时参加标志设计与主题品牌口号征集的两项比赛，也可独立参加标志设计或主题品牌口号征集任何一项比赛。-
（一）标志征集：
中国大陆、香港、澳门和台湾以及国外所有专业机构、公司、大专院校、专业设计人士和设计爱好者，以个人或公司名义均可参加征集活动。
（二）品牌口号征集：
面向全球所有人群。
六、时间安排
（一）征集阶段：2010年3月25日－2010年5月28日
通知发布及作品征集时间：2010年3月25日—5月28日，北京时间24时（邮寄以邮戳为准）；任何超出时间送达作品者，无论何种原因，均不具有应征资格。
（二）评审阶段：2010年6月5日－2010年6月6日
（三）公示阶段：2010年6月8日－2010年6月18日
七、征集方式
1、应征者应在指定时间内提交创意创意方案、《报名表》和《承诺书》三份材料。缺少其中任何一份材料或其中任何一份材料不符合规定者，概不符合应征条件。《报名表》和《承诺书》见附件，请自行下载并填写。
2、标志创意方案的提交应包括：
第一、彩色稿和黑白稿两种设计标准图稿，分别打印或绘制在A4规格的纸上，并将设计说明打印或正楷书写于A4规格的纸上，说明文字应当字迹清晰，表述完整；
第二、同时请提交jpg/tif/ai格式的电子文件，图片分辨率为300dpi。所有提交方案一律不退，请自留底稿。
3、品牌口号征集提交要求：
请统一用A4纸，二号黑体字打印；
4、提交方式：
邮寄方式：
可由参赛者本人或其授权代表通过挂号信邮寄或特快专递方式提交到以下地址：
北京石景山CRD标志设计与主题品牌口号征集组委会
地址：北京市石景山路20号中铁建设大厦14层
邮编：100131
电子邮件：crd@cdaily.cn
可由参赛者本人或其授权代表发送邮件到以下邮箱提交：
八、 参赛作品的评审
成立专门的评审委员会，评委会将从以下几个方面对参赛作品进行评审，并确定入选决赛范围的参赛作品：
1. 符合本次征集通知中对参赛作品的要求；
2. 创意新颖、深受大众欢迎；
3. 参赛作品必须是原创的。
九、评审方式与奖励措施
1、评审委员会对所有应征作品进行初评、复评和终评。
2、最终评审结果将在电视、报纸、网络等各大媒体向社会公示。
3、奖项设置：
一等奖1名，奖金人民币20000元 + 获奖荣誉证书；
二等奖2名，奖金人民币5000元／名 + 获奖荣誉证书；
三等奖5名，奖金人民币1000元／名 + 获奖荣誉证书；
优秀奖10名，给予一定物质奖励和荣誉证书。
十、相关权益说明
1、需填写并签署《北京石景山CRD标志设计与主题品牌口号征集活动报名表》（以下简称“《报名表》”）和《创意设计人员承诺书》（以下简称“《承诺书》”），《报名表》由应征者正确填写并亲笔签署（应征者为机构的，须由授权代表签署并盖机构公章）。《承诺书》由创意设计人员亲笔签署（创意设计者为机构的，须由授权代表签署并盖机构公章）。创意设计人员不止一人的，所有人员必须共同签署。[!--empirenews.page--]
2、所有投稿作品必须为原创作品，任何剽窃他人作品和侵犯他人著作权的行为，一经发现，将取消其参赛资格，如已发放奖金将原额追回，主办方保留对其追究法律责任的权利，所有法律责任由投稿者本人承担。
3、所有入围获奖作品其著作权属原创作者所有，但本次大赛主办方具有使用权，选中的作品，在主办方支付相应奖金后，主办方有权对设计作品进行修改、组合和各种开发应用。
4、获奖作品作者不得将其作品用于展示以外的其他任何商业用途。
5、本次大赛活动解释权归大赛主办方。
组委会垂询：
邮箱：
crd@cdaily.cn
