品牌名字999感冒灵品牌简介华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业，为大众健康生活提供可靠支持。999感冒灵颗粒更是深入人心，守护每个家庭的健康，其广告词“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们真挚的关心，让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暖体验。
产品名字999感冒灵暖心周边店
广告主旨“暖暖的很贴心”―― 假如你开一家999感冒灵暖心周边店
主旨解析背景：999感冒灵颗粒作为一个药品，平时与用户沟通的频次较低（每年感冒发生的频次低），出于希望能与年轻用户建立起更高频互动的想法，通过打造健康暖心周边店，大胆跨界，用年轻的文化与用户建立起更深的联系。
方向1：从感冒场景出发。洞察年轻群体在感冒时未被满足的需求，以温暖呵护用户作为产品设计初心，给用户提供更好的感冒历程体验。例如：感冒时擦鼻涕很容易泛红，希望在你的999感冒灵暖心周边店里，能出一款专门针对感冒擦鼻涕用的超柔纸巾等。希望你从用户的角度出发，大开脑洞，设计出关爱健康暖心周边文创。
方向2：脱离感冒场景。围绕“暖暖的很贴心”感冒灵品牌调性，从“暖”的角度出发大胆好创意，给用户提供有价值且暖心的周边好创意产品。假如你开一家999感冒灵暖心周边店，你会有安排哪些贴心物品呢？暖杯垫、暖宝宝、热水袋、暖风机等等，产品好创意不限。
注意：设计的周边产品须考虑“落地性”和“好创意性”。
目标群体18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体。
广告目的《999感冒灵暖心周边店》是从贯彻品牌年轻化的战略出发，希望结合年轻人群的喜好与行为习惯，用他们喜闻乐见的方式和内容，为“999感冒灵周边店”创作可落地的周边产品（至少一款），制定清晰的产品方案或营销传播策略，从而增强品牌年轻化形象，提升品牌好感度。
广告形式基础要求：要输出一款产品设计好创意。
可选项目：基于产品好创意，可选择以下项目进行参赛：
一、平面类999感冒灵产品周边店文创周边设计：围绕“暖暖的很贴心”的广告主旨，针对999感冒灵产品好创意设计可落地的周边产品，内容自定，创作结合年轻人喜欢的好创意表达方式，设计含创想的产品及包装组合展示等。
为999感冒灵产品周边店创作平面广告，贴合主旨，设计系列好创意平面广告（包括但不限于海报、电商详情页、公众号推文等）。
二、视频类1.为999感冒灵周边店创作以“暖暖的很贴心”为主旨的视频作品，突出999感冒灵产品卖点，作品须有趣，有传播度；
2.好创意视频广告（15秒或30秒）：可用于社交媒体、视频网站的传播；
3.微电影广告（30-180秒）：好创意新颖，将999感冒灵产品融入剧情。
三、互动类为999感冒灵周边店创作移动手机端产品互动广告，注重创新，易于传播。
四、动画类结合999感冒灵周边店上市情景，创作“暖暖的很贴心”为主旨的15或30秒动画广告，题材不限。
五、广播类以“暖暖的很贴心”为广告主旨，内容生动有趣。为999感冒灵周边店创作15秒或30秒的广播广告。
六、策划案类（为999感冒灵周边店的上市策划方案，任选其一）
a. 品牌、营销、好创意策略策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等）预算：1000万元人民币；
b. 网络营销方案（抖音、B站、微博等互联网推广营销方案。提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等）预算：500万元人民币；
c. 校园活动营销方案 预算：300万元人民币；
七、文案类为999感冒灵周边店的上市，选择以下一种或多种形式进行创作：
1. 广告词：产品Slogan，简要表达产品卖点，富有传播力，不多于20字（含标点）；
2. 长文案：可读性高；字数控制在100-200字之间（含标点）。
奖励项目1、999感冒灵将设置“999感冒灵好创意文创奖”，获奖作品将有机会正式落地执行，奖金1万元，根据最终的评审结果还会有神秘惊喜礼品（届时大广赛官网将公布具体详情）。
2、在大赛中获得优秀成绩的同学可获得华润三九校园招聘直通车，可提前获得市场品牌部offer。
3、产品好创意如果被采纳有机会被真实生产销售，体验一次作为产品经理的经历，并获得1万元的奖金激励。
相关信息获取999感冒灵微博：@999感冒灵（http://weibo.com/999ganmaoling）
「999感冒灵」微信公众号
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