为响应国家乡村振兴战略，贯彻农业农村部《关于加快推进品牌强农的意见》、四川省农业农村厅《四川省现代农户家庭农场培育行动方案（2019-2022年）》精神，同时为大学生提供展示和学习交流平台，强化学生创新能力、实践能力和社会服务意识，搭建传承优秀乡村文化公益性交流平台，助力“农业+文创”科学化发展，并进一步推动相关院校和不同地区间的专业交流，四川农业大学携手四川省眉山市彭山区人民政府共同举办大学生农业好创意设计比赛――“彭山田野・礼”品牌好创意设计邀请赛。
彭山是中国长寿之乡、中国商品粮和瘦肉型猪生产基地、国家级生态示范区，是全国第二批农村改革试验区。在品牌打造上，彭山推出“彭山田野・礼”品牌，联合企业、家庭农场与合作社等，实施“区域+企业”双品牌战略。此次大赛，旨在提升“彭山田野・礼”品牌知名度和美誉度，助力彭山区农产品提质增效与产业升级，助推彭山区农产品从田野走向更广阔的市场。
1 赛事名字
大学生农业好创意设计比赛――“彭山田野・礼”品牌好创意设计邀请赛
2 指导单位
四川省农业农村厅
3 主办单位
四川农业大学
四川省眉山市彭山区人民政府
4 承办单位
四川农业大学艺术与传媒学院
四川省眉山市彭山区农业农村局
四川农业特色品牌开发与传播研究中心
眉山市彭山区家庭农场发展创业联盟
5 参赛对象
全国高等（高职）院校全体在校大学生
6 参赛方式
可个人单独参加或组队参加。
营销策划和微电影类团队学生人数不超过5人，其他类别团队学生人数不超过3人；指导教师不超过2人。
7 赛程安排
（一）作品征集阶段（2020年12月1日-2021年3月31日）
（二）作品评审阶段（2021年4月1日-4月10日）
（三）总决赛暨颁奖典礼（2021年4月中下旬）
8 竞赛内容
（一）命题单位
四川省眉山市彭山区人民政府
（二）品牌名字
“彭山田野・礼”
（三）作品类别
【1】品牌形象设计
【2】包装设计
【3】营销策划方案
【4】微电影/短视频
【5】平面广告
（四）作品用途
本次大赛获奖作品，将用于相关论坛和会议宣传、展览、产品推介、市场对接，并应用于农产品博览会和川农牛“e”购等线上销售平台；同时，眉山市彭山区农业农村局与彭山区家庭农场联盟会共同拥有作品使用权。
9 参赛作品要求
（一）各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！
（二）为坚持公平公正公开原则，设计稿中禁止出现任何可识别参赛者身份的信息。
（三）参赛作品一经提交，恕不退还，请作者自留底稿。
注：具体要求参见大赛“策略单”。
10 大赛报名及作品提交方式
（一）报名途径
所有参赛作品均通过大学生农业好创意设计比赛官网进行报名并提交作品。具体提交方式请持续关注后续大赛通知。
参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛者自行承担。
（二）作品网上提交
参赛者报名后按网页提示上传作品，同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛者必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
（三）作品征集时间
网上报名及作品提交截止时间：2021年3月31日18:00
（四）其他
1、大赛相关通知及网络投票通过“四川农业品牌中心”微信公众号发布和进行，请参赛作者或团队主创扫描下方二维码或直接搜索关注微信公众号，以免错过大赛相关通知和重要环节。
2、请指导教师加入大赛QQ群824113309，以便相关工作开展。
3、网上报名及作品提交技术支持：罗老师（QQ号375361241，手机号15008313415）
11 奖项设置
大赛设参赛作品奖、优秀指导教师奖、优秀组织奖。通过评审组初评，结合网络投票人气作品确定总决赛入围作品21件，并最终通过参赛者提案评选出全场好创意大奖和一、二、三等奖（如个别类别作品未达到相应质量标准，个别奖项可空缺）。入围总决赛的作品决赛时须提供实物。
具体奖项设置如下：
全场好创意大奖：1件，奖金8000元/件，颁发证书
一等奖：4件，奖金5000元/件，颁发证书
二等奖：6件，奖金3000元/件，颁发证书
三等奖：10件，奖金1000元/件，颁发证书
优秀奖：按有效参赛作品总量的20%设置，颁发证书
优秀指导教师：10名，奖金1000元/名，颁发证书及“彭山区农业品牌建设及市场推广战略顾问”聘书。
另外，组委会特设三个优秀组织奖，奖金1000元，颁发证书。
12 评审形式
（一）评委组成
评委由高校专家、政府部门人员、相关企业负责人担任，由大赛组委会聘任确定。
（二）评选方式
初赛采用网评或现场不公开评选方式；总决赛采用现场提案或在线提案评选方式；发生争执时，评委会主席有裁定权。
13 相关知识产权及参赛作品所有权
1.参赛作品必须是参赛者按照本大赛要求完成的原创作品，参赛作品不得侵犯任何第三人的知识产权和其他权利，如有任何相关的法律纠纷，一切责任由应征者本人承担。
2.对于参赛获奖作品的知识产权归活动主办方所有，获奖者需按照主办方要求提交源文件，主办方支付相应奖金后，作品所有权归主办方所有，包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权，未经允许，任何组织和个人不得擅自使用。组委会有权对获奖作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等；拥有决定获奖作品使用场合、使用方式、使用时间的权利，包括用于本届设计比赛的对外宣传、为作品评优的各种展览展示、相关网络平台的作品展示等。
14 其他事项
1. 如因不可抗因素影响赛事进程，将延期举行，时间另行通知。
2. 本次活动的最终解释权归承办单位所有。
15 大赛组委会秘书处联系方式
1.联系人：杨老师18580042725、何老师17721889075
2. 联系电话：0835-2882153
3.联系地址：四川省雅安市雨城区新康路46号四川农业大学艺术与传媒学院
“彭山田野・礼”品牌好创意设计邀请赛命题策略单
01命题单位
四川省眉山市彭山区人民政府
02品牌类别
区域公用品牌
03品牌名字
彭山田野・礼
04市场定位
中高端市场
05品牌概述
彭山区，隶属于四川省眉山市，古称武阳，是中国长寿之乡、中国商品粮和瘦肉型猪生产基地、国家级生态示范区，全国第二批农村改革试验区。为实现乡村振兴，彭山区坚持“质量兴农、绿色兴农、品牌兴农”，立足转变农业发展方式，不断提升农业竞争力。
彭山区以“种中国最好的水果”为目标，采用先进的科学技术为农产品提质增效提供了保障，建立了区、乡镇、生产主体三级农产品质量监管、农产品质量检测网络和“眉山市彭山区农产品质量安全追溯网”。通过建立溯源体系，严把农产品出口关，确保产品的可追溯性，倒逼种植业主实行标准化种植和规范管理，极大地提升了农产品品质。目前，彭山形成了以晚熟柑橘为主导，设施葡萄、猕猴桃、水稻制种、道地药材为特色的农业产业结构，以园区建设为抓手，以品种、品质、品牌“三品”打造为核心，走市场化路径，促进农业产业化、链条化发展。
通过不断优化品种、提升品质，彭山打造了全国最规范的设施葡萄基地、西南地区优质晚熟杂柑基地和红心猕猴桃基地。观音镇葡萄园区被授予“国家葡萄产业技术体系综合实验站示范点”称号，被认定为“万亩特色葡萄示范区”。全区已获无公害农产品认证23个、绿色食品（葡萄、柑橘）认证2个，“彭山葡萄”获国家地理标识产品认证。
为了提升整体区域农产品品牌价值，彭山推出“彭山田野・礼”区域公用品牌，联合企业、家庭农场与合作社等，实施“区域+企业”双品牌战略，在全区形成了“区域+企业”品牌和谐共生、相得益彰的发展格局。[!--empirenews.page--]
下一步，彭山区将持续实施品牌强农战略，希望通过品牌视觉形象设计和产品包装更新，结合平面广告以及微电影、短视频等多种形式，进一步塑造特色鲜明的区域公用品牌形象，强化区域农产品核心竞争力，扩大对外宣传，不断提升“彭山田野・礼”区域公用品牌知名度和美誉度，助力农产品提质增效与产业升级，助推彭山区农产品从田野走向更广阔的市场。同时，策划举办各种营销活动，提升品牌热度，借助互联网优势，促进彭山区域经济持续健康发展。
06目标市场
线下：主要集中在四川范围内，成都及周边地区。
线上：无限制。
07命题要求
【品牌形象设计】
1.以“彭山田野・礼”为题，根据准确的品牌定位，进行品牌形象设计。
2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌品牌口号，并有相关阐述。
3.塑造独特、统一、完整的区域公用品牌形象，基础系统包括标识、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据区域公用品牌实际情况做有针对性的设计，其中必须包含一次性水杯（200ml―300ml标准）；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计和文创产品开发等。
【包装设计】
类别：
1.“彭山田野・礼”品牌包装（综合农产品）
2.“彭山田野・礼”分类产品包装（分类农产品）
彭山田野・礼―柑橘
彭山田野・礼―葡萄
彭山田野・礼―猕猴桃
要求：
1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。
2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足柑橘、葡萄、猕猴桃等水果的运输安全需求。
3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。
4.包装净含量控制在5-10kg或以下。
【平面广告】
类别：
1.主旨广告
围绕“彭山田野・礼”品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主旨、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。
2.节日/节气广告
围绕全年各个节日、节气，创作“彭山田野・礼”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“彭山田野・礼”品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。
要求：
1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。
2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】
目标：促进产品销售及市场推广，实现销量提升和市场知名度、影响力的扩大。
1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌，突出家庭农场及其产品定位与形象，体现品牌情怀或品牌个性。广告词生动，富有吸引力。
2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。-
3.策划案应包含完整执行策略与经费预算。
【微电影/短视频】
根据准确的品牌定位，深挖“彭山田野・礼”品牌内涵和品牌故事，创作适合网络平台传播的微电影或短视频。
要求：
1.微电影要有故事情节、有温度、有记忆点，达到直击内心的效果，能够传递品牌精神与态度，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。
2.短视频要主旨突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与品牌关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。
