BRAND STORY
2020全国大学生品牌故事好创意大赛暨好创意营策略单2020大学生品牌故事好创意大赛再次来袭
大品赛携手首钢园
奉献一场精彩的好创意盛会
命名单位BRAND STORY
北京首钢建设投资有限公司
/品牌名字BRAND STORY
首钢园SHOUGANG PARK
/品牌简介BRAND STORY
“新首钢高端产业综合服务区”
（简称首钢园区）,
紧临永定河，背靠石景山，
是城六区唯一集中连片待开发的区域，
是长安金轴的西部起点，
西山永定河文化带的重要组成部分，
也是
新版北京城市总规重要的区域功能节点。
在地理区位、空间资源、历史文化、生态环境上
首钢园区具有独特优势，
是落实首都功能定位的重要支撑，
园区具有深厚的品牌资产和品牌势能。
新首钢地区已成为北京城市深度转型的重要标识，
“十四五”时期是新首钢地区发展的新起点，
将聚焦文化、生态、产业、活力“四个复兴”，
着力打造
新时代首都城市复兴新地标。
/好创意主旨 复兴地标 翘首冬奥 体育 科技 文化主旨解析
首钢园区围绕冬奥资源，
致力
发展符合首都功能定位的高端产业 ，
在产业规划方面，
遵循市委市政府对首钢园区
“传统工业绿色转型升级示范区、 京西高端产业创新高地、 后工业文化体育好创意基地” 的定位，
规划建设体育+、数字智能、文化好创意
三个主导产业，
消费升级、智慧场景、绿色金融服务三个产业生态
和首钢国际人才社区在内的
“三产三态一社区”的 产业体系。
园区规划并建设了
冬奥广场、石景山景观公园、工业遗址公园、
公共服务配套区、城市织补创新工场
五大片区。
尝试通过首钢北区的建设让游客体验到
百年首钢厚重的历史文化积淀
以及借助冬奥跳板进行改造后的魅力，
“历史感”、“借力奥运”与“魅力新颜” 是首钢集团赋予首钢园品牌形象的关键词。
好创意调性――“展现多元魅力的首钢园”
铁色记忆和厚重的历史感 、
毗邻冬奥广场和因冬奥而生的
奥运特征 、
改造时注重的
绿色生态因素 等
多元的因素共同构成了首钢园，
而这些元素使公园更加富有魅力。
本次好创意的主旨是通过文创产品开发与销售、
产品推广与营销向受众展现公园的独特魅力，
吸引潜在消费者。
首钢集团希望通过首钢工业遗址公园，
让游客在参观那些历史遗留下来的巨大钢铁机器时，
能体会到百年首钢的“铁色记忆”，
能领略和想象到
“敢闯、敢坚持、敢于苦干硬干” 和
“敢担当、敢创新、敢为天下先” 的
首钢精神。
创作目的 1
增强消费者的认知理解，
对首钢工业遗址公园的形象加以强调，
在文创产品开发中不仅进行装饰元素的开发，
同时也要注意将
工业风 格强烈的建筑 作为产品开发的切入点，
以加深消费者的认知印象，
与同类产品区别开。
2
增加品牌调性的
记忆点 ，
塑造品牌形象，吸引潜在消费者。
3
加强受众与品牌间的
情感联结 ，
将奥运元素、首钢精神
与“铁色记忆”融入文创产品中，
使消费者与首钢园区IP形象产生共鸣。
目标受众 年龄集中在
18-65 岁
消费者定位 ：
以都市年轻群体为主，
以中年年龄段的“老首钢”、“老北京”为辅。
诉求对象表述 ：
有可自由支配的闲暇时间；
有一定的出游意愿；
对文化和艺术感兴趣；
对网红景点有一定的热衷度。
创作内容 （以下1、2为必选项，3为在其中二选一。）1
首钢园推广slogan；
2
“首钢礼物”系列文创产品开发；
3
“首钢礼物”文创产品宣传推广，
可选择公号推文（图文并茂）
或抖音短视频（60秒）的方式
对自己团队创作的文创产品进行新媒体宣传。
通过以上三个内容的组合，完成一套从好创意到执行到推广的方案。创作要求 1
首钢园推广slogan要求 中英文
双语 ；
字数无限制；
数量无限制；
易上口易传播。
2
“首钢礼物”系列文创产品 开发要求 1
具有较高的
原创性、新颖性、避免同质化 。
2
好创意需
结合市 场需求 ，
确保文创产品具备落地转化的可能性。
3
每支队伍需要提交
2-3套系列 文创产品，
其中
至少一套（2-4件） 需要作出效果展示图，
其他系列提供概念创意方案。
概念创意方案的描述性文字需清晰准确，
必须包含但不限于形态、材质、结构、包装等细节的介绍，
并辅以说明性图片，
确保概念设计能够直观地呈现出来。
4
好创意可以与
冬奥、科技 等结合起来，
使用更多元的元素，
打造重焕生机的百年
历史工业风 文旅品牌。
3
“首钢礼物”文创产品 宣传推广方式的具体要求 需对本队所开发的文创产品进行
宣传推广 ，
可在微信公号推文或抖音短视频两种形式中
任选其一作为媒体平台。
如选择微信公号推文作为推广方式，
需
图文并茂 ，
字数和图片数量无限制，
在推文结尾需附上首钢园公号
二维码 。
如选择抖音短视频作为推广方式，
视频内容必须有
首钢园logo 等标识性视觉形象。
提交方式 1
每支队伍需在
2020年11月7日晚20:00前 将作品上传至
百度云盘 ，
并将云盘链接发至大赛组委会邮箱。 [!--empirenews.page--]
2
作品格式为
PPT ，
将三部分作品内容都放置在一个PPT中，
为保证提案时PPT播放的流畅性，
建议将图片调整至屏幕显示即可。
如有外链请都放入一个文件夹内，
视频可以插在ppt中，
并在文件夹中留一个作为备份。
3
作品文件夹名字为
学校名字+提案人手机号 。
4
微信推文和短视频可在页面提供
二维码 ，
评委和观众现场扫码，
即可看到手机上呈现出来的效果。
5
每支队伍选出一位
提案人 ，
于
11月6日 开营仪式上
进行
抽签 确定汇报顺序，
11月8日 由该名提案人负责进行提案。
-
奖项设置 一等奖
一等奖设置
一名 ，
奖品为
小米智能音箱 ，
获奖团队每人一个
二等奖
二等奖设置
两名 ，
奖品为
小米盒子 ，
获奖团队每人一个
三等奖
三等奖设置三
名 ，
奖品为
米兔音响 ，
获奖团队每人一个
"
期待大家的精彩好创意和优秀作品！
"
