“和谐下姜梦起航，民风似金著文章。廊桥溪语回声响，万里疆，接踵奔来学榜样。”
淳安县下姜村图源：淳安县风貌办
乡村文化，以其独特的魅力，深深烙印在中华民族的文化底蕴之中。它既包含了民间艺术、传统建筑、民俗节庆，又融合了人文历史、绿色生态、和自然景观等多重元素。
特别是，浙江实施“千万工程”20年来，浙江农村发生了翻天覆地的变化，以文培元、以文立心、以文铸魂，通过挖掘、保护、开发，将乡村文化融入乡村发展，绘就了一幅人文经济与美丽农村有机融合的新画卷。
近日，习近平总书记在浙江考察时强调，要更好担负起新时代新的文化使命，赓续历史文脉，加强文化遗产保护，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
为了推动文化引领，推进共同富裕，挖掘出更多体现浙江人文乡村特色的创意设计产品并将其推向市场，实现优秀传统文化创造性转化、创新性发展，提升乡村振兴的人文底色，长三角国际文化产业博览会组委会将于11月16日至19日在长三角文博会期间举办“长三角人文乡村创意设计大赛”活动。
本次活动以“聚力乡村振兴推进共同富裕”为主题，通过以浙江人文乡村为创作灵感，发挥各设计团队的创意和想象力，将乡村的人文资源与现代的创意设计相结合，充分展现浙江人文乡村的独特魅力。
我们不禁要思考的是，如何以“人文乡村创意设计大赛”活动为契机，进一步实现创意设计助力乡村文化产业发展，打造既要物质富裕、又要精神富有的人文乡村？
创意激活乡村文化资源。基于“千万工程”的成效，浙江乡村迎来了精彩蝶变，焕发出全新的生机与活力。
“人文乡村创意设计大赛”作为首次在长三角文博会期间举行的活动，希望能充分运用和整合长三角区域优势资源，连成线、形成面，形成资源一体化。为进一步推动乡村人文资源的发展和创新，该活动以产品质量、创意设计水平、市场开发前景等为评价指标，通过注入更多的设计理念和创新活力，不断提升产品的附加值。
大赛的举办不仅是一次简单的评选活动，更是一次对乡村文化资源的全面整合，通过创意设计的力量，为浙江人文乡村发展提供强大推动力。
产品彰显乡村文化价值。自古以来，浙江乡村之美，有目共睹，不仅在于自然风光，更在于其中蕴含的深厚人文底蕴。本次参赛产品将通过设计题材、制作技术、整体造型、表现手法等四个方面进行评选。
首先是主题鲜明，深入挖掘乡土文化，突出乡村文化特色，彰显浙江不同区域的文化内涵。比如，下姜村与无忧传媒强强联手，以时尚风格同下姜村传统文化相结合，共同开发文创产品，打造乡村共建、共享、共富的示范样板。
其次是制作精湛，体现传统制作技艺，在鲜明艺术特色中突显感染力。比如，在浙江省“四条诗路”优质文创产品评选活动中获得金奖的“百福白寿印章”，将民族文化传承中的福寿文化体现在方寸之间。
再次是独特创新，利用绿色新技术、新材料、新工艺，鲜明的创新理念，融合历史元素与现代时尚元素。比如，义乌市李祖村利用普通的布料，通过扎染工艺，赋予每一件作品独特的内涵，文化创意中蕴藏着人与自然的互动。
义乌市李祖村的艺术染坊图源：央视新闻
最后是题材健康，设计构思新颖，有实用价值和具备产品开发的可行性。比如，紧跟流行要素的义乌“星宝伞”，有复古风、国潮风、商务风、实用风……如今，产品异常“火爆”，还销往意大利、法国、西班牙、俄罗斯以及“一带一路”众多国家。
通过选取优秀的参赛作品，以“塑形”“铸魂”为目标，运用全新的设计思维，在弘扬乡村文化的同时，推动乡村振兴，促进经济发展，让新时代的人文乡村赋予新的风貌。
平台助力乡村文化传播。要让美轮美奂的人文乡村“走出去”，除了发掘出更多富有创意的设计产品，展示和宣传的平台同样重要。届时，优秀参赛产品还将编辑成册，以图文并茂的形式详细介绍产品信息和设计思路，让更多人深入了解浙江乡村文化的内涵。
此外，大赛的举办不仅提供一个交流和展示的平台，也能形成一种集聚效应，在这里，观众们不仅能看到代表乡村的美丽“景色”，还能感受到富有乡土气息的文化底蕴，促进了乡村与城市之间的交流。
而通过大赛的进一步宣传与推广，不仅为人文乡村带来新的发展机遇，越来越多的人开始关注乡村文化，同时也为乡村文化的传承和发展注入了新的动力，带动了乡村经济繁荣，让浙江人文乡村生机勃勃。
创新实现乡村文化发展。通过挖掘乡村文化内涵、探索创新模式等方式，推动创意设计在乡村的广泛应用，让文创产品具有更高的文化价值和市场价值，也是此次大赛的初衷。
通过大赛让设计创新和乡村文化的充分融合，让我们共同探索人文乡村未来的发展方向。通过评选，让优秀作品实现“从赛场到市场、从创意到生意”的落地转化，实现社会效益和经济效益相统一，助力乡村振兴，走向共同富裕。
更重要的是，通过大赛的举办，不仅能吸引更多的人才来到乡村，也能够吸引更多的游客和投资商，提高乡村的知名度和美誉度，为浙江乡村文化产业的升级和可持续发展注入新的活力。
义乌市李祖村青年创业者的文创商店图源：上观新闻
创意发掘多元价值，设计引领未来乡村。
“始终干在实处、走在前列、勇立潮头，奋力谱写中国式现代化浙江新篇章。”这是习近平总书记对浙江提出的新的更高要求。
而浙江作为中国美丽乡村建设的首创地，早在2022年2月，浙江省人民政府办公厅就印发了《关于开展未来乡村建设的指导意见》，让浙江省在实现乡村振兴的道路上开启了一轮新的探索。如今的浙江乡村，从美丽生态，到美丽经济，再到美丽生活，充满了活力、魅力和吸引力。
忆往昔、看今朝、展未来，一幅文化兴盛、精神富足的美好图景正在不断展开，为我们展现出无限可能和美好未来。而“长三角人文乡村创意设计大赛”活动作为人文乡村建设的探索之一，我们相信，本次大赛将点亮乡村之美，让浙江人文乡村绽放出更加绚烂的色彩。
“长三角人文乡村创意设计大赛”活动由长三角国际文化产业博览会组委会主办，浙江省文化产业促进会、上海贸促展览展示有限公司承办，入选优秀作品还将在国家会展中心（上海）长三角人文乡村创意设计大赛展区展览，机会不容错过。
创意无限，精彩无限！期待您的参与，我们携手创造美好生活和未来。
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