2014攀枝花征集“旅游营销年”宣传营销总体策划方案

为加快攀枝花市建设中国阳光康养旅游城市步伐，全力塑造“阳光花城 康养胜地”总体形象，促进我市外地游客特别是中高端游客大幅增长，2014年我市旅游营销工作将按照“巩固传统市场，力拓新的市场；传统营销和新媒体营销并重；重点突破，突出实效”的原则，集中宣传推广攀枝花优势旅游资源、旅游产品和线路，不断强化市场营销工作，全力拓展客源市场。现面向社会征集“2014旅游宣传营销总体策划方案”。具体要求如下：

　　一、征集范围

　　具有专业资质的活动策划公司、传媒公司等

　　二、针对市场

　　川黔渝市场、昆大丽凉周边市场；东北及华北市场。营销方案可针对以上区域市场进一步细分到具体的城市、区域。

　　三、内容要求

　　1、宣传营销方案须集品牌塑造、营销策划、创意设计、活动策划为一体。具体为：以“阳光花城 康养胜地”为主旨，围绕“冬日暧阳 夏季清凉”策划、营销旅游线路、产品，策划执行时间为当年5月至次年2月。我市的重点旅游节事活动，如“欢乐阳光节”等，须包含在策划内容中。

　　2、策划必须具备以下要素：（1）完整的市场调研和市场分析；（2）精准锁定目标市场；（3）适销对路的旅游产品、主题及线路；（4）有针对性的营销策略；（5）媒介组合形式、投放渠道和周期；（6）效果评估及分析；（7）经费预算；（8）其他要素。

　　3、方案必须具备有针对性、可操作性、真实性和实效性。

　　四、投稿时间和投稿方式

　　1、投稿时间：即日起至2014年3月15日

　　2、投稿方式：方案纸质版三份，采用A4复印纸版式打印后送至攀枝花市旅游局市场促进处；电子版一份，发送至指定邮箱（1171301730@qq.com），方案须附上应征单位详细的联系方式，加盖本单位公章的营业执照、资质证书复印件，本单位策划、执行的成功案例等，采用直送或特快专递反馈给征集人。

　　五、评选及公示

　　攀枝花市旅游局将组织有关专家组成评选小组，对所征集的旅游宣传营销方案进行筛选、评定，评出优秀旅游宣传营销方案5套，并在攀枝花市旅游局政务网上公示征集结果。

　　六、奖励办法

　　1、攀枝花市旅游局对获评优秀旅游宣传营销方案的制作单位给予奖励，其中第一名奖励2万元，其余4名奖励5000元。

　　2、优秀旅游宣传营销方案制作单位可优先获得方案中对应的旅游市场拓展宣传营销活动的投标资格。

　　3、攀枝花市旅游局对优秀旅游宣传营销方案制作单位邀请的市外目标市场旅行商和媒体来攀采风踩线活动优先给予经费补贴支持。

　　七、其他

　　1、攀枝花市旅游局有权根据自身的需要自行确定评定标准。

　　2、优秀旅游宣传营销方案的使用权及修改权归攀枝花市旅游局。攀枝花市旅游局支付奖金后可免费使用。

　　3、投稿单位须保证投稿的宣传营销方案没有侵犯他人著作权，否则责任自负。

　　4、如需攀枝花旅游相关资料，请联系我们，也可参阅攀枝花旅游信息网：http://www.pzhsta.gov.cn/。

　　征集人：四川省攀枝花市旅游局

　　联系人：肖杰、李璐

　　电话：0812-3355635、13982361156

　　邮箱：1171301730@qq.com

　　通讯地址：四川省攀枝花市东区人民街68号

　　邮政编码：617000

　　5、本次征集活动最终解释权归攀枝花市旅游局。

　　攀枝花市旅游局

　　二?一四年一月十四日http://www.panzhihua.gov.cn/zwgk/a/20140120/31630.shtml