品牌名称
纳爱斯
品牌定位
维他命养龈口腔护理品牌
品牌简介
纳爱斯是纳爱斯集团旗下的口腔护理品牌，专注国人口腔健康20年。纳爱斯由资深的行业专家团队构成，与浙江大学医学院、华西口腔医学院、浙江大学附属口腔医院等机构建立良好的合作关系，2019年、2021年入选浙产美妆十大品牌榜，被评为建国70周年行业新锐品牌、第19届杭州亚运会官方指定清洁洗护用品。
品牌创立之初奠定了“健康时尚”的品牌基因，2004年推出中国第一支透明包装牙膏，特别添加了VC、VE等多种营养成分；2014年首创男女款细分牙膏；2024年坚持倡导自然健康的养护理念，持续研究创新有益的天然成分，在维他命养龈健齿的技术平台上，不断进阶精准的营养口腔护理方案，先后推出美白、护龈、抗敏等20多款产品，纳爱斯花式养龈馆遍布全国，只为让更多消费者享受治愈系美好笑容。
品牌slogan
养龈健齿微笑纳爱斯Nice
产品信息
【命题产品】纳爱斯养龈健齿系列(可选择整个系列或以下任一单款产品创作)
【产品风格定位】中端、强功效、年轻化、时尚健康
1.纳爱斯护龈牙膏本草薄荷香型
【产品规格】120g
【产品功效】
•清火护龈
•维护牙齿和牙龈组织健康
•减轻口腔异味，长效清新口气
【核心成分】金银花、黄芩、连翘提取物和维他命E衍生物
2.纳爱斯护龈牙膏本草馨香香型
【产品规格】160g
【产品功效】
•有效减轻牙龈问题
•强健护龈，促进牙龈健康
•清新口气
【核心成分】云南三七精华和维他命E衍生物
3.纳爱斯抗敏感牙膏
【产品规格】120g
【产品功效】
•有效改善牙齿敏感
•舒缓冷、热、酸、甜等外界刺激引起的牙齿不适
•呵护敏感牙齿
【核心成分】牡丹皮提取物、PN-SC抗敏因子和维他命E衍生物
目标群体
1.追求时尚健康的年轻消费人群
2.牙齿敏感、牙龈出血、肿疼等口腔问题人群
广告主题
主题一：养龈健齿微笑纳爱斯Nice
主题二：围绕“维他命养龈”的品牌定位和产品功效，自拟广告主题
广告目的
1.通过创意表现，搭建与年轻群体的沟通桥梁，诠释纳爱斯“维他命养龈”的品牌定位和调性，提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度
2.传递产品核心功效，具有购买打动力，促进销售转化，打造爆品
广告形式
注意事项：
1.“纳爱斯养龈健齿系列”包含了三款产品，可选择整个系列或该系列中任一单款产品展开创作
2.优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体；若采用其它字体须注明具体字体名称
3.须原创，未经任何形式(含网络)公开发表或使用过，不得抄袭或侵犯他人知识产权
一、平面类
1.包装设计：创意新颖、符合目标群体的审美喜好，具有购买驱动力
①促销装设计：对产品促销装进行包装设计，产品组合形态不设限（可任意搭配命题产品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他赠品组合等），充分体现产品强功效的特点
②单品或系列包装设计：根据品牌调性和产品功能定位，考虑运用新形式、新工艺或可持续性材料创造具备环保性或科技感的包装，讲究绿色环保，兼顾产品系列感
2.海报设计：符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位，突显产品核心功效卖点
①产品海报
②节假日、营销节点宣传海报：创作618、开学季/爱牙日（二选一）、春节这三个特定节日的系列海报，突出节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传及线下门店氛围营造
二、视频类
所有视频类作品片尾均须出现“养龈健齿系列全产品”；创意符合品牌调性，符合品牌定位及养龈健齿系列产品强功效；内容须具传播话题性，新颖有创意
1.种草短视频：适用于电商详情页展示及社交媒体种草传播；通过真实、有生活品质的使用场景，向目标群体种草产品，传递产品核心功效和使用效果
2.影视广告：适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播
3.微电影广告：适用于视频平台、社交媒体传播；内容融入使用场景，剧情完整，能传递作为国货大品牌持续20年守护中国人口腔健康、及倡导“环境友好、绿色健康”的社会责任感
三、动画类
内容简短易传播、创意新颖有话题梗，突出产品核心功效，吸引目标群体，适用于社交媒体传播
四、互动类
手机端H5互动广告，内容形式新颖，传递产品核心卖点，吸引目标群体，易引发二次传播，互动结果与销售结合，促进销售转化
五、广播类
传递产品核心卖点，新颖有记忆点，具备购买驱动力
六、策划案类
整体方案简明扼要，话题性、传播性高，无需呈现费用规划和媒体规划
1.营销策划案：以“展现纳爱斯品牌定位，提高年轻人群对命题产品的认知度和认可度，促进动销转化”为目的，内容须含活动总主题、营销节点（618、爱牙日/开学季、春节）细分活动主题、主题下配套的活动清单及内容创意，形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等；方案须包含核心创意阐释、传播内容角度及传播时间渠道
2.校园营销方案：针对高校的推广营销，须包含活动主题、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等
七、文案类
种草长文案，清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果；可读性高，富有传播力，具有购买打动力
1.小红书：围绕使用场景、口腔问题/需求等角度
2.微博：围绕使用体验、产品分享、知识点科普等角度
八、UI类
基于品牌调性，结合命题产品，充分体现产品核心功效
1.图标设计：绘制一套符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位的图标
2.小程序界面设计：设计一款符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位的小程序应用界面
3.电商详情页设计：设计一套养龈健齿系列牙膏产品的电商详情页
专属福利
品牌方将评定出10组创意新颖、契合品牌定位与理念的优秀作品给予企业奖励；企业奖作品均有机会落地商用，让作品价值得以实现的同时为简历添彩
最佳创意1组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会
匠心创意3组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书
新锐创意6组：纳爱斯洗护大礼包
注：企业奖评选具体规则以大广赛/纳爱斯口腔微信公众号通知为准
相关信息获取
【纳爱斯官方旗舰店】▼
天猫:
https://cnice.tmall.com
京东:
https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc
https://mp.weixin.qq.com/s/TZ8kZ0CpfQJAHI322prCeQ
