命题名称

100年润发
品牌定位
植系时尚东方洗护发品牌
品牌简介
100年润发，东方植物养护创领者。以“植物润养东方美”为品牌理念，专注于研究东方发质的需求，传承东方植物养护智慧，结合现代自然科技，针对性解决头皮和头发健康问题，打造了天然、安全、高品质、专业的“植物养护”秀发健康调理体系，以天然植物氨基酸科学复配多种珍贵植物精华成分，帮助平衡头皮微生态，实现“植物轻调理润发不油腻”完美平衡，焕活秀发原生之美。
作为经典国货洗护发品牌，100年润发依托中国日化领军企业纳爱斯集团，国务院政府津贴专家领衔行业一流研发团队，持续推动与多所大学、权威机构及15位专家合作共研。二十多年来匠心沉淀，顺应时代需求不断锤炼专业技术，推动品牌不断焕新升级。
品牌slogan
专植养护东方秀发
产品信息
产品一：100年润发水润丝滑调理洗发露
【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系
【核心成分】7种植物养护成分（小分子植物氨基酸、植萃发酵因子、积雪草、无患子、墨旱莲、橄榄油、葡萄籽）
【产品功效】
●核心卖点：植物轻调理润发不油腻；
●轻润调理技术：养护成分均匀包裹滋润发丝，调节头皮水油平衡，洗后发丝水润轻盈，秀发立体蓬松；
●植物养护元气赋能：小分子植物氨基酸、植萃发酵因子、积雪草等7种植物养护成分，滋养发芯元气赋能；
●弱酸性调理配方：温和净澈，亲和调理头皮环境，保护头皮屏障，为秀发提供健康土壤。
【产品规格】550ml
产品二：100年润发植物氨基酸水光发膜（水润丝滑）
【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系
【核心成分】复合养护精粹+6重天然植物精华（小分子植物氨基酸、橄榄油、墨旱莲、无患子、香柠檬果、葡萄籽）
【产品功效】
●3分钟盈润修护丝滑柔顺；
●质地清爽不粘腻：3分钟快速吸收，补充发丝养分，焕起发丝活力；
●密集滋润击退受损：蕴含复合养护精粹+6重天然植物精华，深入渗透发丝基底，密集滋润，修护受损，还原秀发“年轻态”；
●狙击暗哑自带高光：针对毛躁暗哑受损发质，专研水光配方，修护受损角蛋白，改善暗哑，重现秀发健康光泽。
【产品规格】300g
目标群体
18-35岁追求天然健康、时尚热点的年轻消费人群（以年轻时尚的女性群体为主）
广告主题
主题：
新润发美学（传播层面）
植物轻调理润发不油腻（功效层面）
（以上两个层面创意中均需体现）
命题解析
新润发美学：
100年润发崇尚“植物润养东方美”，在东方植物养护智慧的基础上，传承创新，利用现代自然科技注入全新灵感，带给消费者“植物轻调理、润发不油腻”的全新体验和美好感受，开创全新润发美学。外润内养，焕活秀发自然健康的原生之美。
植物轻调理润发不油腻：
日常生活中，很多消费者会遇到这样的困扰：主打润养的产品，使用起来感觉黏腻、不清爽，而主打清爽的产品往往使用后感觉干涩毛躁。
100年润发水润丝滑调理洗发露，是纳爱斯集团，倾心打造的主推洗发产品。它针对东方人发质需求，以小分子植物氨基酸为核心复配多种植物精华，打造“轻润调理技术”，让养护成分深入滋养发芯，润发同时清爽不油腻，还原秀发自然健康之美，让“润养顺滑”与“轻盈不腻”选择不再困难。
广告目的
围绕“新润发美学”主题，通过丰富的创意形式，与年轻人搭建沟通桥梁，传递“润养东方美”品牌理念与“植物轻调理润发不油腻”功效卖点，具备购买打动力，促进动销转化。
广告形式
一、平面类
1.包装设计：结合主题“新润发美学”和“植物轻调理润发不油腻”功效，进行创意设计，要求符合年轻消费人群的审美喜好，具有购买驱动力。
①单品设计：对产品进行标签、瓶身插画等包装创意设计，让产品更具年轻化，符合品牌植物润养的风格，具有产品不同功效的系列延展性；
②礼盒装设计：围绕“550ml水润丝滑洗发露+300g植物氨基酸水光发膜”组合，可选择强调功效性的通用礼盒包装设计、或节日赠送的礼盒包装设计（可在三八、五四、七夕、中秋、春节中任选一个或多个节日）、亦或是跨界合作礼盒设计。
2.海报设计：
①产品海报：结合主题“新润发美学”和“植物轻调理润发不油腻”功效，突显产品卖点；
②节假日、营销节点宣传海报：围绕主题设计系列海报。要求节日氛围，体现产品功效，适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造（春节、三八、五一、五四、618、七夕、开学季、中秋、国庆、双11、双12、元旦）。
二、视频类
所有类型视频都要具有传播话题性，作品主题清晰，新颖有创意，内容积极向上，符合100年润发“润养东方美”的品牌理念和“植物轻调理润发不油腻”功效。
1.种草短视频（30秒以内，含30秒）：透过真实、沉浸式、有生活品质感的使用场景，传递产品卖点和使用后效果，具备购买驱动力，适用于电商详情页展示，社交媒体种草传播；
2.影视广告（15秒或30秒）：充分诠释品牌理念和产品“运用现代科技激发植物能量，解决头皮头发问题”的核心价值；
3.微电影广告（30-180秒）：充分体现品牌理念和产品核心功效。
①剧情式微电影：主题清晰，创意新颖，剧情完整，内容融入产品使用场景，传递品牌绿色环保可持续发展、守护国人秀发健康的社会责任感更优；
②品牌主题曲MV：词曲原创，打动力强，记忆点深，适用于社交媒体传播。
三、动画类
创作15秒或30秒的动画广告，内容短小精致，符合品牌理念，突出产品功效，吸引年轻消费者。
四、互动类
创作手机端的H5互动广告，内容形式新颖，传递产品卖点，吸引年轻消费群参与，易于引发二次传播，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化。
五、广播类
创作15秒或30秒的广播广告，传递产品功效，具备购买驱动力。
六、策划案类
结合主题“新润发美学”，制定品牌营销推广策划方案，要求整体方案简明扼要，话题性高，只需包括品牌故事和营销策划两部分内容，无需呈现分析、费用规划和媒体规划。
品牌故事：以品牌介绍素材为基础，创作品牌故事延展并升华品牌内涵。内容有情怀、打动人心，具有购买驱动力。
营销策划：根据品牌和产品定位，针对“以年轻时尚的女性群体为主”的目标人群洞察，策划品牌营销推广方案，要求提高目标消费群体对品牌或命题产品的认知度与认可度，品效合一，促进动销转化。内容包含：①营销活动总主题；②制定3.8、五四、6.18、七夕、开学季、双11、春节的细分活动主题；③对主题进行简要阐述；④罗列营销推广主题下配套的活动清单及内容创意（清单即可，无需展开）；⑤设计主题配套的主KV。
七、文案类
基于节假日营销阶段，撰写小红书、微博种草文案，需清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果，具有购买打动力。按长文案提交。
① 小红书：从使用时间、使用场景、头发问题/需求等角度，进行文案创意；
②微博：从使用体验、产品分享、知识点科普等角度，进行文案创意。
八、UI类
1.电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套命题产品组合的电商详情页，需充分展示产品功效；
2.电商店铺界面设计：围绕100年润发现有电商店铺，如：天猫、京东、拼多多等，选择其一进行店铺界面设计；
3.小程序界面设计：基于品牌调性，结合产品卖点，设计一款100年润发电商小程序应用界面。
相关信息获取
【100年润发官方旗舰店】
https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2
【100年润发官方微信公众号】