一句品牌口号，叫响一座城——这个市全媒联动亮四招

导读
一个标识，可以让人记住一座城；一句品牌口号，可以叫响一座城。今年4月起，襄阳市面向全国发起“一句话叫响襄阳”征集活动。几个月来，襄阳市级媒体充分发挥主观能动性，上下协同，全媒联动，通过有组织、分层次、多样化的对内对外宣传，进一步擦亮城市形象，讲好襄阳故事。
高位谋划，形成全员参与的传播格局
襄阳是孟浩然诗歌里的田园之城，是罗贯中笔下的传奇之城，是金庸笔下的侠义之城，是古典与现代交相辉映的神奇之城。
长期以来，市委、市政府一直重视城市形象品牌的打造。新一届市委、市政府履新后，高度重视城市形象的更新塑造，明确提出要通过“四个一”擦亮城市品牌、壮大襄阳声音，即“一句话叫响襄阳、一首歌唱美襄阳、一本书传奇襄阳、一个平台尽看襄阳”，以“一句话叫响襄阳”全国征集活动为牵引，统筹其他“三个一”目标的协调落实。
图片今年4月起，襄阳市面向全国发起“一句话叫响襄阳”征集活动
市委成立由市委常委、宣传部部长任组长的高规格领导小组，统筹襄阳日报社、襄阳广播电视台和县级融媒体中心力量、资源，形成工作合力。印发《“一句话叫响襄阳”全国征集活动总体工作方案》，成立工作专班，同时，把“一句话叫响襄阳”全国征集活动开展情况纳入市委意识形态工作责任制落实情况进行督导督办，动员引导全市各条战线、各系统、各行业和各地党员干部、基层群众广泛参与征集活动，形成全员参与的传播格局。
高标定位，形成主旨策划热潮
为了强化传播效果，活动开启以来，始终坚持问题导向、效果导向和目标导向，围绕“一句话叫响襄阳”征集活动加强主旨策划。
一是围绕“三顾”主旨进行深度策划。第一，还原关羽“襄遇”诸葛亮的历史场景。全面梳理“武圣”关羽在襄阳留下的历史线索，深挖“武圣”遇“智圣”，从而名扬海内外的传奇故事。第二，重温金庸笔下的襄阳城。研读金庸武侠小说，讲好郭靖、黄蓉镇守襄阳城的侠义故事，还原宋朝襄阳保卫战的宏大历史，展示厚植在襄阳的侠义基因和南北交会的区位优势。第三，穿越历史，看“郭襄眼中的襄阳”。以“郭襄”为网友、游客虚拟IP，通过金庸笔下襄阳城、关羽眼中诸葛亮，展示侠义精神及其在襄阳的传承，从“侠之大者，千年如一”，最终归结为侠义已然成为一种城市精神，巩固“有情有义襄阳城，重情重义襄阳人”的侠义之城形象。
图片一句话叫响襄阳活动开启仪式现场
二是围绕网络热点做好二次策划。密切关注与襄阳关联度、黏合度高的网络热点话题，寻找襄阳的落点，强调“时度效”及时跟进进行二次策划，着力打造爆款产品。如神舟十六号飞天、C919大飞机中的“襄阳造”等全国人民关注的网络热点话题，借势造势借力发力讲好襄阳举措、襄阳实践、襄阳创新，壮大襄阳好声音。同时，紧跟娱乐热点制造襄阳话题，如徐克翻拍《射雕英雄传》、《庆余年2》在襄开机等，结合襄阳元素进行新媒体产品生产，加持话题引流，催生爆款产品。其中《庆余年2在襄阳唐城举行开机仪式》点击量达到1200万+。
三是贴近中心工作进行创新策划。活动开启以来，我们积极把“一句话叫响襄阳”融入到党的二十大精神和省第十二次党代会精神的学习宣传贯彻、襄阳都市圈高质量发展、下基层察民情解民忧暖民心实践活动、美好环境与幸福生活共同缔造、学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主旨教育等市委、市政府中心工作中，进行内容生产创作，从不同层面、不同领域、不同角度寻找“一句话叫响襄阳”的切入点，让“一句话叫响襄阳”成为拉动经济社会发展、深化市域社会治理的助推器，提升活动的引导力，放大活动的影响力，在潜移默化中为襄阳都市圈高质量发展摇旗呐喊、加油助威。
高效组织，上下协同形成传播合力
在“一句话叫响襄阳”全国征集活动中，我们高效组织，快速推进，在全市形成“上下协同、全域联动、全媒联动”的传播合力。
一是统一开设“三顾在襄阳”专栏。市直新闻单位、各县（市、区）融媒体中心在所属媒体平台统一开设《三顾在襄阳》专栏专题，围绕这一主旨，各新闻单位八仙过海大显神通，策划推出了一批《一句话一座城》评论文章和融媒作品。各媒体平台的微信视频号、官方抖音号、微博账号在发布城市形象相关内容时，统一使用“#三顾在襄阳”话题。加大《三顾在襄阳》城市形象宣传片的推介，通过电视展播、新媒体推送、全市重要活动暖场、户外大屏循环播放等形式，营造浓厚氛围。在各级新闻网站、微信、微博、抖音等平台的官方账号上发布并置顶，形成全媒联动的传播格局。
二是市县联动全域矩阵传播。组建“一句话叫响襄阳”爆款传播微信工作群，中省驻襄媒体、市直媒体和各县（市、区）融媒体中心上下联动、全域矩阵传播。对于特别优质的内容线索，市里牵头组建报道专班，集中精兵强将对新闻线索进行深度挖掘、力争发挥线索的最大社会效益。各县（市、区）融媒体中心还对爆款产品进行二次加工，向更高层级媒体推送，形成现象级传播。其中，《你要写襄阳，就不能只写襄阳》系列短视频点击量达到900万+。
三是全社会动员参与网络征集。今年3月份以来，“淄博烧烤”话题持续火热，在各新媒体平台搜索量也出现暴涨现象。“淄博烧烤”出圈的背后，除了全媒体传播手段的运用，更重要的是从政府到市场再到市民的广泛参与、全民联动。“他山之石，可以攻玉”，为此我们特别注重发动本地市民参与互动。
图片与襄阳关联极为紧密的“三国故事”
活动开启以来，襄阳市动员全体市民把开展“一句话叫响襄阳”征集活动当成分内之事、应尽之责，充分发挥本地人熟悉本地人文地理、风土人情的优势，积极参与“一句话叫响襄阳”征集活动。同时各地宣传文化系统还加大“一句话叫响襄阳”征集活动“进农村、进社区、进学校、进企业、进家庭、进机关、进军营、进场所、进网络”力度，合力推出好作品、造出大声势。
高手加持，借助意见领袖强化传播效果
意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。活动开启以来，我们高度重视意见领袖和社会名人的舆论引流作用，积极组织他们参与“一句话叫响襄阳”征集活动，通过他们的“自带流量”实现话题在网络上的“自带留量”，取得了良好的传播效果。
一是动员意见领袖参与创作。市直媒体和各县（市、区）融媒体中心广泛动员意见领袖、网络大V投入到“一句话叫响襄阳”的征集中来，以更多形式、更宽渠道、更广泛意见，提高活动的参与性、内容创作的丰富性。鼓励网络大V结合“一句话叫响襄阳”抖音流量扶持相关政策，使用“#三顾在襄阳”这一话题进行优质内容生产。
二是借助名人引流创作。联系襄阳本土名人聂海胜、王宗源、贾玲等，录制襄阳城市推介视频。梳理襄阳大国工匠、全国劳模、道德模范、行业领军人物等具有群体流量和示范带头作用的人群，通过文字采访、视频拍摄、动漫创作等形式使其积极参与活动，让征集渠道广为人知，互动群体更加活跃，进一步扩大“一句话叫响襄阳”征集活动宣传效果，切实推动城市美誉度不断提升。
三是集思广益创作新媒体产品。市直媒体和各县（市、区）融媒体中心充分动员民间力量、发扬民间智慧，从历史、文化、产业、生态等不同层面，丰富征集活动的内容创作。广泛运用短视频、微电影、动漫、海报、H5、VR、AR、“文心一言”AI技术等融媒形式创作推广，增强征集活动的贴近性、互动性、参与性，不断将征集活动推上新高潮。
活动开启两个月来，在襄阳市委宣传部的统一调度指挥下，全市新闻宣传战线上下协同，全媒联动，不断放大“一句话叫响襄阳”全国征集活动效应，助力城市形象品牌的更新重塑。两个月来，已累计收到全国各地网友的征集品牌口号3万多条。“一句话叫响襄阳”征集活动的开展也直接带来了“一个平台尽看襄阳”的普及扩容，襄阳主流新闻客户端“汉水襄阳”号装机容量也从整合初期的100万快速上升到151万，汉水襄阳融媒体矩阵已初步形成，各平台总粉丝量已超过1700万人，襄阳市的知名度更高、美誉度更好、影响力更大。[!--empirenews.page--]
（作者桂全宝系襄阳市委宣传部副部长，襄阳日报社党委书记、社长）
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