企业名称

泡泡玛特
品牌简介
POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，旨在以“创造潮流，传递美好”为品牌使命，成为全球领先的潮流文化娱乐公司。十余年来，泡泡玛特联合全球范围的潮流艺术家共同打造了一系列行业顶级的潮玩IP，以丰富的IP产品线覆盖潮流玩具市场，推出多种产品形态，并以IP设计为核心打造衍生品类。
泡泡玛特希望通过不同的IP形象来表达年轻人多元的审美和不忘玩心的生活态度，以潮流玩具为载体，让潮流跟艺术文化能够触达到多数人的生活。我们希望泡泡玛特品牌的存在能够将美好具象化，让年轻人感受到IP跟潮流玩具的彰显个人审美、自我陪伴、愉悦心情、疗愈情绪等无形的美好价值。
广告主题
共同探索潮流玩具的多元价值
主题解析
泡泡玛特的出现，让玩具这个产品形式不再是儿童的专属，也使得玩具这个品类拥有了新的定义——“潮流玩具”，而代表潮流玩具的泡泡玛特也日益成为年轻人生活中的重要一部分。潮流玩具也许不能改变世界，但可以改变我们，它们能点亮你重复单一的日常生活，能带来碎片化的快乐。让你看到理想中的自我，给你带去抚慰及情绪疗愈价值……潮流玩具并非功能性产品，一定程度上也不是成年人生活中的“必需品”，所以仍有部分消费者并不能感受并理解其带来的情绪价值、情感价值。但一直以来，泡泡玛特希望通过IP与潮流玩具结合的方式，让非泡泡玛特粉丝的用户感受到泡泡玛特潮玩所带来的情绪价值，理解泡泡玛特“创造潮流，传递美好”的理念，并建立对泡泡玛特品牌美好、潮流、疗愈等无形价值的感知。
品牌痛点
当今玩具的价值意义早已变化迁移，不再局限于儿童的特权，但因为潮流玩具并非功能性产品，一些非泡泡玛特用户无法理解潮流玩具的意义，无法感知泡泡玛特的品牌理念以及泡泡玛特试图提供的情绪价值。
品牌诉求
洞察目标受众中非品牌用户的痛点/需求点，整合传达泡泡玛特的品牌理念及价值，提升非品牌用户对于泡泡玛特品牌的认知以及强化他们对于泡泡玛特产品的价值理解。
广告目的
泡泡玛特邀请年轻人们与我们一起共同探索潮流玩具的多元价值，对泡泡玛特的品牌价值及理念进行创意阐述及传达，诠释泡泡玛特潮玩的价值和意义，帮助目标群体建立对泡泡玛特的品牌理念及价值的清晰感知。
目标群体
18-35岁，Z世代，涵盖学生，白领，乐于接触多元文化、现代生活方式及海量信息等群体，但是对潮玩感知较弱的用户。
广告形式
一、平面类
以泡泡玛特潮流玩具的多元价值为主题，设计平面广告，包括但不限于KV、海报、条漫，体现泡泡玛特与潮玩的关联性，向目标群体传递泡泡玛特的品牌理念。
二、视频类
根据广告主题，制作有记忆度、传播度且能引起观众共鸣的视频广告，体现泡泡玛特与潮玩的关联性，向目标群体传递泡泡玛特的品牌理念。
视频风格、视觉画面类型不限。
1.影视广告：时长15秒或30秒，限横屏;
2.微电影广告：时长30-180秒，限横屏;
三、动画类
结合广告主题，创作动画广告，可以以实拍结合动画、二维动画、定格动画、mg动画的方式进行视频的制作，要求体现泡泡玛特与潮玩的关联性，向目标群体传递泡泡玛特的品牌理念。
四、互动类
围绕广告主题，创作互动H5，互动形式不限，最终需有效引流至泡泡玛特 POP MART 微信公众号。
五、策划案类（执行预算500万元人民币，注：不含IP合作费、赞助费）
以泡泡玛特潮流玩具的多元价值为主题，基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，构思体现泡泡玛特与潮玩关联性、传递泡泡玛特品牌理念的营销方案，形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等，方案需包含核心创意阐释、传播内容角度和传播时间渠道。
六、加分题：泡泡玛特 X 大广赛
为大广赛设计一个全新的IP
主题：头号玩家，创造由你。
泡泡玛特X大广赛是一次潮流玩具与学科竞赛基于共同理念和相同目标群体的跨界合作。大广赛是高校大学生的实践平台，每年通过竞赛都发现很多优秀的作品，泡泡玛特为更多中国优秀设计师拓宽渠道展示自己的原创艺术，进而为中国潮流玩具文化的蓬勃发展增添动力。这次跨界合作希望自全国各地的高校学子把流行文化与艺术相结合，碰撞出奇妙的火花。
泡泡玛特与大广赛都面向Z世代年轻群体。“泡泡玛特约你共创大广赛IP,玩转潮玩”希望通过主题征集大广赛的IP吉祥物，与年轻群体共同探索潮流与艺术的碰撞，建立品牌认知度，创作全新的IP。
“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）自2005年至今已举办15届16次赛事，是被权威机构认可的以“创意”为核心概念，以“创新”为育人目标的全国性大学生学科竞赛。大广赛把众多大学生聚集在一起，让他们的创造力互相激发，才智得以展示，产生终身受益的智慧，获得成长，是大广赛独特的赛事魅力；规模大、覆盖面广、参与院校及参赛人数多、作品水平高等一系列突出优势，使大广赛成为国内具有广泛影响力的学科竞赛项目之一，在学界、业界、行业具有较高的知名度和公信力。
结合命题主题，为泡泡玛特X大广赛联名合作设计专属IP形象，IP形象需具有辨识度，迎合目标人群的审美，充分体现大广赛品牌调性，易于衍生推广展示；原创性IP禁止与任何已有的IP形象相似或重叠。
*温馨提示：本命题不收取短视频、广播类、文案类、UI类作品
相关信息获取
泡泡玛特官网：
https://www.popmart.com.cn/home
泡泡玛特微信公众号▼