中国品牌的发展是一个不断面对挑战并积极抓住机遇的过程，在此过程中，经济高速发展、新兴技术接连涌现。随着疫情影响消退与经济秩序归位，降低成本、提高效率成为中国企业亟需解决的核心问题。
展望2023年，中国品牌在降本增效的探索中将迎来更多突破与创新。作为广告行业风向标，本届长城奖作品征集大赛为行业挖掘优秀广告、营销作品，助力实现行业高质量发展，激发行业的创新与竞争活力，进行了新一轮的变革。
与此同时，赛事启动以来，组委会收到了多方参赛主体对于赛道类别、报送格式的咨询。特此提供详细赛道介绍及正确格式要求，以帮助大家顺利报名参赛。
作品申报时间：
2023年5月20日—2023年8月20日
创意作品类要求参赛作品为原创，创意独特并充分展现美学，制作精良、精细美观、结构严谨，有记忆点、有影响力，传达准确清晰。
A-1视频创意
A-1-01广告TVC
针对电视、互联网等媒体上播放的30秒至60秒左右的视频广告作品，它们通常需要具有强烈的视觉效果和高度的创意性，以吸引目标受众的关注。
A-1-02短视频
针对时间长度在5分钟以内的视频广告作品，通过新媒体平台推广传播，其主要特点是短小精悍，内容需要有足够的吸引力和精准性。
A-1-03微电影
针对以微电影形式进行表现的视频广告作品，时长在5分钟到10分钟之间，通过故事叙述和情感渲染来表现品牌或产品的特点和优势，同时又具有强烈的艺术表现力。
A-1-04其他视频
针对不属于以上广告TVC、短视频、微电影等特定类型的广告视频作品。这种类型的作品可以采用各种不同的形式，比如动画、实拍等，时长在10分钟以内。
A-2平面设计创意
A-2-01视觉识别设计
针对通过设计显示的符号、图形和字体等专业系统设计，以规范品牌或公司视觉形象表达，包括但不限于logo、VI系统等。
A-2-02营销与广告
针对视觉形式传递产品或服务的特点或优势的一类平面设计，通常包括海报广告、宣传单页、DM、活动推广海报等。
A-2-03出版物和包装
针对运用平面设计手法制作出版物、杂志、书籍、封面等画册和包装设计，凭借平面设计的巧妙手法及排版技巧，创造出具有品牌特色、生动有趣，且易于传递信息的平面设计作品。
A-2-04其他平面
针对不属于以上视觉标识平面设计、营销与广告类、出版物和包装类的其他平面视觉设计类型，如动态平面类、广告艺术插画等形式的创意作品。
A-3音频创意
A-3-01音频语言
针对在广播媒体上进行的语言类广告形式，主要包括电台广告和互联网广播平台广告、有声书、广播剧和网络电台等实现营销活动的音频广告。
A-3-02音频音乐
针对使用音乐进行创作的音频广告或创意，包括品牌音效、企业歌曲、广告歌曲等，旨在鼓励那些通过音乐来引发消费者共鸣和情感共鸣的杰出作品。
A-3-03音频节目
针对帮助品牌实现营销传播目的的广告音频节目案例，包括但不限于广播节目、播客节目、电台直播节目等形式。
该赛道要求参赛作品首先从所投放媒介的创新点出发，而后从策划、包装、数据等方面综合考量展示。
B-1传统媒介
B-1-01电视
针对通过创新技术或创意方法发挥电视媒介特点和优势，以提升传播效果和用户体验的营销案例。
B-1-02广播
针对通过创新技术或创意方法发挥传统广播类媒介特点和优势，以提升传播效果和用户体验的营销案例。
B-1-03户外
针对通过创新技术或创意方法发挥户外广告媒介(地铁广告、站牌广告、电梯广告、楼体广告等)特点和优势，以提升传播效果和用户体验的营销案例。
B-1-04报纸期刊
针对通过创新技术或创意方法发挥报纸、杂志等印刷媒介属性和特点，发布制作的具有创意、互动体验等亮点的营销案例。
B-2数字媒介
B-2-01互联网
针对通过创新技术或创意方法发挥互联网媒介(包括但不限于搜索引擎广告、社交广告、视频广告、移动应用广告)属性和特点的营销案例。
B-2-02终端智能设备
针对通过创新技术或者创意方法发挥终端设备媒介(包括但不限于智能手机、智能音箱、智能手表、智能电视、智能眼镜等)属性和特点，以提升传播效果和用户体验的营销案例。
B-3其他媒介
营销案例类要求参赛作品策划一流、创意新颖，营销方式多元且执行完整，在互动、销售、服务上有正向反馈，提供相关数据支持，并保证数据真实有效。
C-1整合营销
C-1-01年度整合营销
以年度为营销周期，通过对多种不同的传播工具和推广手段的整合运用，实现企业或品牌营销目标的案例。
C-1-02阶段性整合营销
区别于年度整合营销案例，针对满足短期营销目标的整合营销案例，如618营销、节日节点营销等。
C-2内容营销
C-2-01赞助/植入
该赛道包含赞助和植入两大板块，其中赞助类型包括不限于节目赞助、直播赞助、活动赞助等形式的营销活动，植入则指将品牌植入到电视、电影、游戏等媒体中来提高品牌知名度和形象的营销活动。
C-2-02影响者营销
指通过与具有影响力的人合作，实现企业或品牌营销诉求的广告案例，这里的影响者包括明星、KOL、KOC以及行业知名人士等。
C-2-03事件营销
针对利用、策划有新闻热点或有社会影响力的事件，以实现企业/品牌营销目标的案例。
C-2-04原生内容营销
指以营销为诉求，将广告信息融入到与消费者生活或媒介环境紧密相连的原生内容中的广告案例。
C-3大文娱营销
C-3-01体育/电竞营销
针对运用体育(包含电竞)资源或元素，如体育赛事、团体、IP或运动员个人，实现品牌推广或情感连接，达成营销目标的案例。
C-3-02娱乐营销
针对利用娱乐资源或元素，创造有趣的互动体验，激发用户情感共鸣，实现营销目标的案例。
C-4跨界营销
C-4-02品牌联合
针对品牌通过与其他行业或细分领域的品牌合作，实现资源共享、优势互补的营销案例。
C-5文旅营销
针对结合文化元素和旅游资源的优秀营销案例作品，这里包括但不限于旅游景区、文化博物馆、艺术节、文化主题公园等文旅景区、企业所创新的相关广告营销活动。
C-6电商营销
旨通过互联网作为经营媒介，直接向顾客销售产品及服务的营销案例。这里包括不限于直播电商、内容电商等营销形式。
C-7数字场景营销
数字场景营销作为新型的营销方式，通过数字化转型，将消费、场景和业态、渠道进行融合与重构；将数字化赋能于场景体验，与原生场景叠加带来了独特的融合场景和不可复制的奇妙体验，实现营销的飞跃式升级。
C-8科学经营
本赛道旨在关注“品牌如何重新审视与消费者之间的关系，从而以更长远更联动的目光来看待经营”，寻找科学经营的原始样本，持续为商家拓宽增长新路径、激活新思维，进而沉淀科学经营方法论。
C-9私域营销
旨通过建立和管理品牌私域流量池，以客户为中心，通过社交电商、社区内容、会员管理等方式，实现营销目标的案例。
C-10客户体验营销
针对在广告营销中，通过优化提升交互、体验和服务，以提升客户体验感、满意度和忠诚度，从而实现品牌的增长和市场优势的案例。
C-11全球化营销
指的中国品牌在海外开展营销活动的案例，涉及不同国家和地区的市场推广、品牌宣传等领域，包括出海营销、跨境营销等形式。
C-12社交营销
社交营销，是基于社交关系或社交媒体开展的营销活动，包括不限于社交媒体广告、社交媒体内容创作、社交媒体策略规划、社交媒体分析，借助广告、内容、技术等不同手段提升品牌声量、口碑及美誉度、产品转化等不同目标。
C-13数字技术营销
针对利用数字创新技术与营销策划活动结合的营销活动，如元宇宙、虚拟人、NFT等相关案例。这里的创新技术包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技术。
该赛道主要评估广告制作工艺和技术的能力，要求参赛作品有创意，符合品牌主的营销诉求，能推动行业技艺的发展。
D-1年度文案
旨在挖掘广告创作中文案表现能力出色、具有新颖创意的文案。
D-2年度美术设计
旨在挖掘在广告美术设计领域的创新或有卓越表现的作品。
D-3年度导演
旨在挖掘广告创作案例中具有杰出表现、创新举措的广告导演。
D-4年度剪辑
旨在挖掘广告创作领域中具有突出表现的剪辑作品。
专项类参赛作品要求体现企业的品牌形象及营销成果，关注品牌升级、品牌塑造及品牌传播上的表现。
E-1企业社会责任
E-1-01公益营销
指企业或品牌通过合理的营销手段，传达公益理念和价值观，从而实现企业社会责任、达成商业成功的案例。
E-1-02可持续发展
针对那些在满足商业利益的同时，考虑社会、环境和经济的长期发展，而开展的可持续经营的营销案例。
E-2品效增长
E-2-01传播效果
针对通过创意沟通和有效媒体策略帮助企业/品牌产生突出传播效果的营销案例。
E-2-02经营增长
针对助力企业/品牌在经营目标上有突出表现的营销案例，比如持续创造新客户，实现业务规模、市场份额等方面的大幅增长。
年度类将综合考量报赛主体的整体实力，包括创新能力、服务能力、产品口碑、行业地位、社会知名度与美誉度、可持续发展与社会责任等。此外，还将结合其他参考因素，如参赛主体是否为中广协资质认证企业，以及在本届赛事中的获奖情况等条件，来进行具体评估。
F-1年度品牌
F-1-01年度民族品牌
旨在评选中国本土优秀品牌的奖项，该品牌需要具有较高的市场占有率、品牌知名度和较好的品牌口碑，同时也需要在行业内拥有一定的影响力和领导力。
F-1-02年度出海品牌
旨在评选中国品牌在国际市场上具有影响力和领导力的奖项。评选的品牌需要具有国际化视野和国际化营销策略，并在海外市场取得了较好的市场表现和口碑。
F-1-03年度新锐品牌
旨在评选借助数字化营销、新兴渠道快速崛起的中国市场中新兴品牌。评选的品牌需要具有较好的产品、品牌策略和市场表现，并能够在未来的市场竞争中具备一定的竞争优势和发展潜力。
F-1-04年度创新品牌
该品牌旨在产品、服务或营销层面具有创新性的品牌。通过创新性的策略与实践打开市场，创造新的消费体验，并能够形成良性的增长与服务体验。
F-2年度公司
F-2-01年度整合营销公司
旨在鼓励在整合营销领域具有卓越表现的广告公司，能够为客户提供全方位的整合营销解决方案，并且取得了良好的市场反响和业绩表现。
F-2-02年度创意广告公司
旨在鼓励在广告行业中在创意领域中具有卓越表现的广告公司和创意类制作公司。
F-2-03年度媒介广告公司
旨在鼓励在媒介策略、媒介规划、媒介购买、媒介创新等方面表现出色的媒介广告公司。
F-2-04年度创新公司
旨在鼓励在广告营销领域具有明显创新性表现的公司，比如在营销模式、产品服务或技术等方面具有市场前瞻性、突破性，并获得行业关注和市场认可的公司。
▼赛事日程，点击大图查看：
具体参赛资料可登录长城奖、黄河奖作品征集大赛官方网址zuopin.chinaciaf.org导航栏“资料下载”处获取，欢迎大家积极参与。
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