“海南IP”组团鲜活出炉“国字号平台”

凤凰牌自行车、大白兔奶糖、回力球鞋、英雄牌钢笔……这些风靡一时的“国字号IP”，你还在用吗？
5月10日是第七个中国品牌日，来自国内各行业、各地区的900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业齐聚上海世博展览馆。除了一大波国民品牌带来“回忆杀”，当天，更有不少年轻的新势力品牌集中鲜活出炉，展现国货新魅力。
如此盛会，怎能少得了海南的身影？
以“奋进自贸港”为主题的海南展馆，今年共吸引23家品牌企业线下参展，45家海南品牌企业线上参展，涵盖自贸港特色的四大主导产业、三大未来产业，立体呈现自贸港背景下的海南品牌活力。
赶紧一睹为快吧——
观展群众在海南馆热带特色高效农业板块参观海南日报记者李梦瑶摄
01
啥是中国品牌日？
自2017年起，中国品牌日已走过7个年头。但论其起源，还要将时间拉回至2014年。
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“三个转变”，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。
2016年6月20日，国务院办公厅出炉《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次正式提出设立中国品牌日。
2017年，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自当年起，将每年5月10日设定为中国品牌日。
自2018年开始，中国品牌日系列活动以“中国品牌·世界共享”为永久主题，同步举办中国品牌博览会和中国品牌发展国际论坛。7年来，依托这一“国字号平台”，全社会品牌发展意识逐渐增强，品牌发展氛围日益浓厚。
这一盛会为世界提供了一扇观察中国品牌发展的窗口，也凝聚着中国人对自主品牌的强烈渴望。
图片
“中国品牌日”标志（图源上观新闻）
02
“海南造”如何出圈？
讲好品牌故事，海南也一直在努力中。
以“三个转变”为发展方向，近年来，海南省委、省政府高度重视品牌建设，着力实施质量强省战略，深入推进质量提升行动，推动产业转型升级和产品服务创新提质，不断提高海南质量总体水平，正着力打造海南品牌矩阵。
围绕提品质、创品牌、增品种，着力培育高新技术产业品牌——
葫芦娃药业入围中国中药企业百强榜并登陆上交所A股；海南先声药业生产的抗菌药物品牌“再林”是国内第一个通过一致性评价的阿莫西林颗粒剂型；金盘科技获得证监会首次公开发行股票注册，成为省内首家科创板上市公司……
目前，海南已滚动培育省级“专精特新”中小企业261家，国家级专精特新“小巨人”企业12家。
围绕“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”，打造热带特色农产品优势品牌——
海南全力打造海南省级全品类区域公用品牌“海南鲜品”，带动培育了五指山大叶茶等省级区域公用品牌11个、市县农产品区域公用品牌10个、知名企业品牌15个。
目前，全省“两品一标”农产品认证近2000个，三亚芒果、澄迈桥头地瓜、文昌椰子等7个农产品入选中国农业品牌目录。
观展观众在中国品牌日活动现场试饮海南椰汁。海南日报记者李梦瑶摄
围绕建设海南国际旅游消费中心，打造系列旅游文化品牌——
海南举办“海南健康游欢乐购—我和春天的约‘惠’”主题推广活动、“海南健康游欢乐购—旅游消费嘉年华”等会奖旅游系列宣传活动，持续加强本土旅游产品推广。
目前，海南旅游文化的宣传推广IP体系已基本形成，旅游文化行业的宣传推广品牌意识日益加强。
围绕现代服务业领域，精心培育具有国际知名度的医疗品牌、会展品牌、消费品牌——
海南充分发挥政策优势，打造博鳌乐城国际医疗旅游先行区医疗旅游品牌；办好博鳌亚洲论坛年会、中国国际消费品博览会、海南岛国际电影节等重点品牌会展；离岛免税经营主体不断增加、商品品牌不断丰富，海南离岛免税金字招牌越擦越亮……
在新发展理念的指引下，如今，海南各行各业开展品牌创建行动的热情和干劲被充分激发，海南品牌在国内外的知名度、美誉度、影响力显著提升，正逐渐形成海南全品类品牌体系。
海南免税展区展出一批免税精品。海南日报记者李梦瑶摄
03
“海南队”组团鲜活出炉“国字号平台”
海南馆现场鲜活出炉黎锦技艺。海南日报记者李梦瑶摄
头顶是蓝天、白云，脚下是海浪、沙滩，一旁还有株株椰树、三角梅绽放……明明身处上海，却仿佛瞬间穿越到了海南。
今年中国品牌日活动的海南展馆，整体蓝白相间海滨特色突出，结构造型以包容、生长、散射的构思进行设计，寓意自贸港海纳百川、茁壮发展、连接世界。
展馆内，共有23家品牌企业线下参展，涵盖自贸港“特”色的四大主导产业、三大未来产业——
在热带特色高效农业板块，母山咖啡、海南茶叶、文昌鸡、椰汁等特色农产品琳琅满目；
踏入三大未来产业展区，长征五号运载火箭模型立于其中，展露大国重器风采；
步入高新技术板块，金盘科技、立升净水、葫芦娃药业等知名品牌呈现海南科技发展新动向……
展会期间，海南馆还现场设置了丰富的互动活动，如香道表演、非遗黎锦技艺文化秀、试吃试饮等活动，并设置了三角梅花墙打卡区、海滩休闲互动体验区、雷公马互动接待区等，吸引不少参展观众到场体验。
到不了现场参观？别遗憾。
主办方还同期上线了“永不落幕”的海南自主品牌线上展馆，汇集海马汽车、佳翔航空、一龄医疗等品牌企业，及海口江东新区、博鳌乐城、文昌国际航天城等重点产业园区，线上参展总规模达45家。
届时，大伙可通过中国品牌日官网、央视网等相关入口进入云上品博会，一睹海南品牌风采。
云上2023年中国品牌博览会首页效果图（图源国家发展改革委）
https://mp.weixin.qq.com/s/RzJJjLjDljUtx_WTYn2fQg