8月13日，由广东省农业农村厅指导，广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东省农业农村短视频制作推广中心主办的中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称红荔奖）正式启动。历经一个月的作品公开征集，大赛组委会累计收到包装设计类、宣传创意类、营销推广类、文化传承类、特色美食类及典型人物类六大赛道九场初赛作品超900份。
9月13日-9月17日，大赛组委会将组织相关领域专家赴粤东、粤西、粤北及珠三角四大片区九个地市及县域对初赛作品进行九场专场评审，选出相应作品进入复赛PK。评审团由主办方和广州创意产业协会推荐专家组织担任。
9月14日，红荔奖包装设计类（区域公共品牌）初赛评审会在清远市佛冈县举行。评审团由南粤古驿道视觉与景观设计总监张强、广东工业大学艺术与设计学院副院长王娟、广州大学美术与设计学院副教授李娟等专家评审团及主办方广东省农业对外经济与农民合作促进中心张浩、佛冈县农业农村局相关领导、媒体代表等组成。评审团从视觉效果、信息传达效果、艺术性效果、功能性等几个维度对参赛作品进行打分。
评审会现场
“在设计上，不仅考虑包装的装潢设计，也兼顾到包装对于环境的影响。包装材料的重复再利用将单纯的装潢设计升级成环保设计。”张强表示，通过本次评审活动，可以看到设计师对农村好产品的深入挖掘，并通过艺术的形式呈现，对未来关注自然、关注农村、推动区域品牌建设具有很大的推动意义。
南粤古驿道视觉与景观设计总监张强
王娟表示，依托产品自身特点和文化背景，创意性设计包装，可以更好地赋予产品文化内涵。李娟则认为，在包装设计中融入地方文化，使地方农产品更具特色性，可以推动地方农产品的流通与发展。
广东工业大学艺术与设计学院副院长王娟
广州大学美术与设计学院副教授李娟
“包装设计上要做到年轻化、多元化，根据不同的消费群体打造设计产品包装。”张浩表示，特色农业产业具有独特的自然资源禀赋、历史文化内涵、产品市场等优势，未来农产品向着商品化、标准化和品牌化的方向发展已然是大趋势，在专注质量的同时，要着力关注农产品的品牌价值塑造，打造高溢价的品牌农产品。
广东省农业对外经济与农民合作促进中心张浩
评审会后，评审团一行前往佛冈县电子商务产业园，通过实地考察和座谈的方式调研产业园建设情况，与工作人员深入交流，并针对区域公用品牌发展情况提出建设性意见。
近年来，佛冈县魔芋产业在培育种植、产品研发、加工制造、终端销售等领域均迎来重大突破。佛冈县水头镇将魔芋产业作为推进乡村振兴的重要抓手，创新性地提出了“农光旅结合”的产业发展模式。这一模式将农业、旅游业和光伏产业相结合，实现了资源共享、优势互补。通过发展魔芋产业，不仅带动了当地经济的增长，也促进了农民的增收。如今，这一模式已成为佛冈县乡村振兴的“新赛道”，为其他地区提供了可供借鉴的成功经验。
9月15日，红荔奖宣传创意类（区域公用品牌）初赛评审会在封开顺利举行。由南粤古驿道视觉与景观设计总监张强、广东工业大学艺术与设计学院副院长王娟、广州大学美术与设计学院副教授李娟等专家评审团及主办方广东省农业对外经济与农民合作促进中心张浩、封开县农业农村局相关领导、媒体代表等组成的专家评审团对广东荔枝、封开杏花鸡、高州龙眼、徐闻菠萝、梅州柚、德庆贡柑、仁化白毛茶等多个区域公用品牌的宣传创意类参加作品进行评审。
评审现场，专家评审团从创新性、特色性、工艺性、市坊性、适用性和交互性等方面对参赛作品进行讨论和评价。
“现在已经过了打广告就能做出品牌的时代”，张强在点评中指出，打响品牌必须要抓住时代的脉搏，依靠精心的宣传创意才能从大量竞品中脱颖而出。
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