命题单位
梦金园黄金珠宝
产品名称
圣府传世系列
广告主题
圣府传世·祈愿未来
品牌调性
梦金园作为精工金饰专家，主打高纯度999.99‰黄金产品，秉持大国品牌的匠心精神，传承民族技艺，融合中国传统文化，创新时尚设计珠宝，塑造民族品牌典范。
传播营销目的
1.提升梦金园的品牌知名度和产品认知度，驱动消费者试戴购买。
2.通过作品，将梦金园精工金饰专家的品牌定位传递给消费者，打造梦金园国民品牌形象，同时将梦金园孔府传世系列的产品特征与精工工艺特色通过各种形式展示给消费者。
3.希望通过作品，能让中国文化得以传播，让梦金园民族品牌时尚化的形象通过不同形式得以表达。
企业产品简介
梦金园是拥有行业全产业链核心资源的珠宝企业，是集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体的大型黄金珠宝集团，产品涵盖黄金、钻石、K金等品类，全国门店近3000家，拥有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力，黄金饰品的产能和产量均居于行业前列。
圣府传世系列简介
在黄金珠宝消费年轻化和场景化的消费背景下，消费者的黄金消费观从传承保值的需求转向时尚配饰化和表情达意的追求，珠宝的设计也从文化层面出发，以礼承意。梦金园【圣府传世】系列针对此需求应运而生，旨在打造一份值得解读与珍藏的文化珠宝，为消费者提供更高的精神和情感价值。
【圣府传世】系列是梦金园与三孔（孔府、孔庙、孔林）IP联合打造，用艺术展现文化，以技艺传承匠心。梦金园将孔圣文化通过高纯度的黄金材质和传承的非遗技艺表达，铸就一份孔圣好礼，打造一份承载千年文化气韵和祝福的同时，展现未来的时尚之美，让消费者能够在精致时尚的产品体验下，感受儒家思想文化魅力与深厚祝福。圣府传世，祈愿未来。
【圣府传世•启智礼】为【圣府传世】系列的子系列之一，孔子乃“千秋仁义之师，万事人伦之表”。在人生路途上，孔子为我们点燃智慧，增慧明礼。启智礼从《周礼·地官司徒·保氏》“六艺”礼、乐、射、御、书、数中汲取灵感，以其为元素，针对0-25岁受众人群，围绕出生/满月/学业等场景，打造一份成长礼，为孩子启智慧、纳百福，祈愿孩子智慧成长，学业有成。
目标消费群
20--45岁人群
主要竞争者
国内知名黄金珠宝品牌：周大福、周生生，潮宏基、老凤祥，周大生、老庙
命题类别
■平面设计■广告文案■产品设计
注意事项
1.所有作品必须出现梦金园logo。
2.此次参赛作品围绕【圣府传世】系列进行设计创作，以期让此系列产品在行业文化产品的销售中脱颖而出，别具特色，让系列蕴含的孔圣思想和千年祝福以全新的、时尚的、年轻的方式表达，触及和吸引更多的消费人群。
3.此次作品创作元素需使用【三孔】元素，将三孔元素（图腾，标识，图案，文字均可）时尚潮流化，贴合“年轻、时尚、国潮”的产品特征，打造【圣府传世】系列黄金产品时尚化、场景化的特点。
命题要求阐述
【平面设计】
方向一：平面视觉
创作需以【圣府传世•祈愿未来】为主题进行创意，融合三孔文化元素，将中国传统文化与年轻时尚珠宝结合，表达“圣府传世•祈愿未来”的产品系列价值主张。
创作要求：
单图、组图、长图、漫画、主KV、3D等形式不限，作品需具有视觉冲击力和社交传播性，适用于线下门店、商圈等广告投放，或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。
方向二：包装设计
创作需以【圣府传世·祈愿未来】为主题进行创意，融合三孔文化元素，适用于梦金园×三孔IP系列产品的销售，加强系列产品价值主张的直观表达，让产品在作为礼物赠送时更有仪式感。
创作要求：
形式不限，可含包装礼盒、包装袋、系列周边（手提袋、钥匙扣、玩偶等均可），包装大小应考虑珠宝产品的大小、高价值属性以及可量产性。
设计需具有视觉冲击力和社交传播性，适用于线下门店使用的同时，可引发微博、小红书、抖音等新媒体传播。
【广告文案】
开启脑洞，以突出【圣府传世•祈愿未来】为主题，融合三孔元素，阐释“圣府传世•祈愿未来”的系列价值主张，文案作品需适用于线上线下传播，有便于公众记忆，可引发二次传播的传播力度。
创作要求：
1.类别不限：广告文案、海报文案、裂变文案、热点事件文案、品牌产品故事文案均可；
2.字数不限，长文案或短文案均可；
3.风格不限，情感动人，时尚潮酷，文风细腻甚至朋克鬼畜均可。
【产品设计】
产品设计以【圣府传世•启智礼】为创作主题，以三孔、儒家国学文化为切入点，紧扣东方国潮视觉符号和【三孔】中启智、教育类元素元素，将中国传统文化与黄金首饰结合，针对0-25岁受众人群，进行出生/满月/学业祈愿/祝福的表达，围绕学业有成、升学祈愿场景，进行祝福的年轻化时尚化表达，进行原创设计。
创作要求：
1．产品设计品类不限，最好为套系或礼盒产品；
2．产品材质必须为黄金，附属宝石材质和表面附加工艺不限；
3．设计图纸要求：尺寸为A3竖版，分辨率300dpi，格式为png、jpg、jpeg格式，设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明，从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述，图纸中不得出现作者姓名及任何个人信息，否则视为无效作品；
4．取材立意创新独特，能够展现儒家思想的文化内涵中和国潮金饰的现代审美，作品需附带创意说明。
特别企业奖项
梦金园臻梦创意奖
梦金园为所有参赛作品特别设置了“梦金园臻梦创意奖”，该奖项由企业自主评审产生。梦金园命题作品除参加学院奖常规奖项评选外，还可参与该奖项的评选，总奖金5万，双重获奖机会，不容错过，奖项设置如下：
https://mp.weixin.qq.com/s/1Icwa_j8zpJnxyTDxuqMKw
