命题单位
福建省卡尔顿食品有限公司
产品名称
焗蛋糕
广告主题
卡尔顿，营养美一顿
品牌调性
营养感、幸福感、美味健康、专做营养烘焙、亲切、多彩
传播营销目的
全力传播品牌升级新定位“卡尔顿营养美一顿”，塑造卡尔顿营养烘焙的专业品牌形象，聚焦城市人群的营养需求及幸福感需求，通过系列营销手段，营造卡尔顿产品的营养体验，传递烘焙城市幸福感的感性价值，为品牌贴上营养力感知标签。
企业产品简介
企业简介：
卡尔顿成立于2014年8月，2022年成立八周年之际，卡尔顿品牌全新升级，提出“卡尔顿营养美一顿”的品牌理念，以“实现烘焙品类多样化、营养多样化”为目标进行产品研发，致力于开发“30-90天短保型”营养烘焙产品。
企业使命：用营养力创造幸福感
企业愿景：做国内领先的营养食品机构
企业价值观：尽真尽善尽美
产品简介：
【焗蛋糕】咸甜肉松沙拉搭配软绵蛋糕，一口“焗”满足！
目标消费群
泛大众人群
线上侧重：20-40岁的女性群体，家庭主妇为主，以及职场白领、学生群体
线下侧重：家庭主妇、中老年群体
主要竞争者
a1、豪士、小白心里软等
命题类别
■平面广告■短视频■营销策划■广告文案
建议列入事项
1.核心slogan“卡尔顿营养美一顿”必须在作品中体现。
2.参赛作品需露出卡尔顿LOGO（文案作品除外）。
命题要求阐述
平凡的一天，人们为了生活奔波在城市的各个角落，也许身份不同，也许为之努力的目标不同，但也想在每天清晨之际，在疲惫之时，能通过舌尖上的美味体验，补充营养、能量，获得幸福感，元气满满继续奋斗。卡尔顿想让城市里的每个人都能吃上营养美味的烘焙糕点，随时随地畅吃，营养一步到“胃”，创造烘焙城市幸福感，致敬城市中每一位不平凡的你。
请在创作过程中按照以下品牌策略重点展开：
1.所有参赛作品均需贴合“卡尔顿营养美一顿”的品牌定位；视觉调性应符合“美好、温暖、幸福、轻松、正能量”，参赛作品需露出卡尔顿LOGO（文案作品除外）；所有参赛作品需露出核心slogan“卡尔顿营养美一顿”；
2.作品请根据产品及传播需求及投放属性有针对性的聚焦受众；
3.创意作品需考虑投放可行性，勿出现广告违禁词。
【平面广告】
结合“卡尔顿营养美一顿”这一品牌定位，以及产品的营养卖点、消费者食用体验，呈现出卡尔顿产品带给消费者的营养感受、幸福感受，打造创意鲜活、焦点清晰、有感染力的作品。
创作海报以品牌海报、产品海报为主，适用于楼宇广告投放环境，广告以能传达卡尔顿品牌定位理念为主目的，能达到以下效果则为作品加分项：1.以转化为目的的传播；2.以提升消费者分享欲为目的的传播。优秀的创意作品将有机会被选中进行投放。
【短视频】
基于卡尔顿新定位“卡尔顿营养美一顿”为核心创意点，
创作方向主要包含以下三个方向：
1.传递营养烘焙的理性价值，通过理性诉求加上创意感的表达方式，提高“卡尔顿营养美一顿”这句slogan的广泛传播度；
2.传递“卡尔顿烘焙城市幸福感”的感性价值，创作有“营养感”、“幸福感”有感染力的作品，并体现卡尔顿关怀城市群体营养、幸福的品牌形象，并达到让“卡尔顿”这一品牌名被记忆的目的；
3.基于“卡尔顿营养美一顿”系列魔性广告进行再创作，让“卡尔顿营养美一顿”这一品牌名及广告语更具记忆点、更深入人心。
时长：10s、15s、30s、60s；
条数要求：可提交单条视频或者系列视频，系列不超过3条；
风格不限，可魔性搞笑、催泪感人、快闪酷炫等，广告中务必体现“卡尔顿营养美一顿”品牌名及定位语。
【营销策划】
请围绕“卡尔顿营养美一顿”这个主题，为卡尔顿品牌策划兼具创意且可执行的品牌营销方案，营销方案需包含三大部分：
1.核心创意：围绕品牌slogan“卡尔顿营养美一顿”以及产品“营养感”进行创作，该创意根据线上或线下的人群侧重不同，需引起相应人群的共鸣。
2.营销策略及方案需包含：
（1）结合市场环境、品牌定位等因素，对卡尔顿的竞品进行简要分析；
（2）项目节奏时间节点排期；
（3）围绕核心创意落地至媒介渠道及线上线下投放方案（包括但不限于微博、抖音、快手、B站、知乎等），并根据所选渠道特性，提供内容方向；
（4）媒介投放物料、创意周边、产品包装设计提案；
（5）广告费用预算。
【广告文案】
结合卡尔顿品牌新定位“卡尔顿营养美一顿”及产品卖点，以“营养感”“幸福感”为核心展开，创作有共鸣、戳中受众痛点，能引发其购买消费的文案（可以是短文案、广播短剧等形式），通过作品传递卡尔顿是一个有营养感，能创造幸福感的烘焙品牌，达到“卡尔顿”=“营养烘焙”这一联想体系的达成以及“卡尔顿”这一品牌更容易被认知的目的。
主要投放场景：卖场广告/地铁广播广告/车载广播广告/10sTVC广告文案等
字数限制：5s-15s口播时长为宜。
P.S文案作品需带上slogan“卡尔顿营养美一顿”；无需加入LOGO，不得在作品中插入图片。
注意事项：
1.核心slogan“卡尔顿营养美一顿”必须在作品中体现
2.参赛作品需露出卡尔顿LOGO（文案作品除外）
3.参赛作品提交后，可带话题#卡尔顿营养美一顿#同步发布到微博、抖音、小红书、b站、微信视频号任一平台，让创意拥有更多曝光机会！
微博 卡尔顿食品小红书 卡尔顿食品
视频号 卡尔顿食品抖音 卡尔顿旗舰店
特别企业奖项
“卡尔顿营养美一顿”抖音短视频人气奖
除了正常参评学院奖各类别评选外，所有短视频作品还可参与“卡尔顿营养美一顿”抖音短视频人气奖评选，该奖项由企业方综合抖音互动数据及作品质量进行评比，同一创意作品可增加一次获奖机会，赛道说明及要求如下：
1.参与形式：
（1）创作后，上传作品至抖音平台
创作者需在创作后按照创作要求将作品上传抖音平台，带话题#卡尔顿营养美一顿#，并 卡尔顿旗舰店。
注意：在上传作品后，请不要将作品删除/隐藏，以便后期进行传播创意奖评审。
（2）10月25日-11月5日11时，参与人气打榜，上传数据
在此期间学院奖官网单独开启数据上传通道，创作者需登录账号查看原上传作品，点击“修改作品”，于指定位置填写抖音链接、抖音号、作品传播数据，并提交能完整显示阅读量、收藏、评论、点赞的截图，完成数据回传。
（3）11月5日后，传播数据审核，评选人气奖
组委会将于传播赛结束后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的奖项归属。
注：如有变化具体时间以组委会实际通知为准，请关注官网及官方微信号通知
2.评选规则：
人气奖由人气打投和专业评审共同决出，打分权重：80%人气分+20%专业分。
抖音平台传播数据算法=播放量+点赞量*5+收藏量*5+评论量*5
专业评审打分规则为：企业评委与组委会分别根据抖音作品的创意及切题程度、点赞、转发、评论情况等维度综合审核打分。
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https://mp.weixin.qq.com/s/ZOSAxP4PuElCM0bUy1QsXA
