命题单位
广汽丰田汽车销售有限公司
产品名称
广汽丰田锋兰达
广告主题
锋玩新解·创想大爆发
品牌调性
年轻，有活力，时尚
传播营销目的
1.打开认知：通过有记忆点的广告，打开全社会对车型的认知。
2.扩大影响力：让更多人认识锋兰达并产生好感度，扩大锋兰达在年轻人群中的影响力。
3.打造品牌文化：让“锋玩”标签更深入人心，围绕锋玩精神打造锋兰达专属“锋玩”文化。
企业产品简介
企业简介
广汽丰田汽车销售有限公司成立于2004年9月1日，由广州汽车集团股份有限公司和丰田汽车公司各出资50%组建的合资企业。公司位于广州市南沙区，占地面积363万平方米，建筑面积135万平方米，共有员工约1.9万人。已建成四条生产线，年产能80万台，新能源汽车产能扩建项目二期于2022年6月底建成投产后，广汽丰田年产能整体达到100万台，成为丰田全球集中规模化程度最高的生产基地。
全球品质，打造丰田全球模范工厂：广汽丰田秉承丰田数十年汽车制造之精义，引进了全球最先进的生产设备和工艺，布局了冲压、焊装、成型、涂装、总装、电池多个生产工艺，着力打造“丰田全球模范工厂”。
产品简介
锋兰达是广汽丰田于2022年推出的全新TNGA年轻派优选SUV。锋兰达定位为紧凑型SUV，集合了颜值、空间、驾控、安全、价值五大进阶卖点，助力消费者畅享进阶旅程。
颜值进阶：动感车身轮毂，犀利日行灯，7款单色车身+4款双色车身
空间进阶：同级最长车身，最大后排头部空间，438L超大后备箱
驾控进阶：基于TNGA-C平台打造；2.0L Dynamic Force Engine发动机搭配Direct Shift-CVT变速箱；5.2米最小转弯半径
安全进阶：搭载TSS 2.0安全系统（L2级自动驾驶）；同级最多安全气囊，全系标配7气囊（高配9气囊）；
价值进阶：智能语音车机系统，“丰云悦享”智能远程服务，同级领先配置
目标消费群
追求年轻多彩生活，引领时尚潮流的年轻人群
命题类别
■平面广告■短视频■影视广告
建议列入事项
1.作品应保证原创性，严禁抄袭，需体现广汽丰田及锋兰达logo。
2.作品应符合社会主流价值观，传递积极正面的品牌形象。
3.禁止针对任意其他车型的露出以及对比拉踩。
4.因优秀作品可能用于商业用途展示，我们鼓励各位参赛选手使用免费可商用或自创字体，如需使用版权字体仅限于以下提供的字体：https://pan.baidu.com/s/1bx4hBWjOUbyUQB6jO64NvA提取码：95hk
命题要求阐述
【平面广告】
（1）根据广汽丰田锋兰达的品牌调性和产品定位创作便于在微信、微博、户外媒介、平面媒体等全渠道广泛传播的平面作品，题材不限可为KV、海报、插画、平面设计、动态海报等平面作品，可为单幅也可选择创作系列作品。
（2）提交的作品需为原创，可自行提炼优化广告语并自由定义创作方向，作品调性不限。只要能体现锋兰达的“锋玩”精神，并对此进行创意表达即可。
（3）平面尺寸为A3(297*420mm需根据实际修改)横竖构图均可，文件格式为PNG或JPG，颜色模式为RGB；每幅作品文件大小不超过20M。
【短视频】
（1）以“锋玩新解·创想大爆发”为主题创作短视频，视频时长需控制在15s-60s以内，可创作适用于各类短视频社交内容平台的内容，如：抖音、B站、小红书等进行传播，也可创作适合于朋友圈竞价广告、B站、大众媒体的横版视频。视频内容需年轻、有趣积极向上，拒绝低俗、偏激等负面作品。
（2）竖屏尺寸需为1080*1920，横版尺寸需为1920*1080，就看你对哪个更有灵感。
（3）视频调性不限。快来大开脑洞，用视频诠释你的奇思妙想，让爆棚的创意有处安放，将你所理解的“锋玩”精神诠释出来，发现不一样的精彩生活。
（4）表现方式可以为真人拍摄、动画、定格动画等，重要的是需要有创意，且一定为原创。
【影视广告】
（1）以“锋玩新解·创想大爆发”为主题创作影视广告，视频时长需控制在30s-5min以内，可创作适用于各类传统媒介投放的内容，如：户外屏幕、电视、视频网站等点位进行传播，也可创作适合于朋友圈、B站、大众媒体投放的视频。视频内容需积极、正面，展现锋兰达车型形象，体现锋兰达车型卖点，拒绝低俗、偏激等负面作品。
（2）视频尺寸需为1920*1080，格式为MP4等。
（3）视频调性不限，内容可以很网络，也可以很广告；可以很感动，也可以很反转；可以很有趣、也可以很纪录片；只要将你所理解的“锋玩”精神诠释出来即可。
（4）表现方式可以为真人拍摄、动画、定格动画等，重要的是需要有创意，且一定为原创。
PS：作品提交需同步发布到小红书和Bilibili
小红书 广汽丰田(378014444)
Bilibili 锋兰达(uid:1895566564）
特别企业奖项
“锋玩新解·创想大爆发”
B站和小红书传播大赛
除了正常参评学院奖各类别评选外，所有作品还可参与“锋玩新解·创想大爆发”B站和小红书传播大赛评选，该奖项由企业方综合点赞的数据排名进行评比，同一创意作品可增加一次获奖机会，参评说明如下：
参赛流程：
1.10月20日17时前，上传作品、B站和小红书平台发布链接，完成报名
（1）创作者需在创作后按照创作要求将作品分别上传至B站和小红书平台，B站赛道需 锋兰达官方账号，小红书赛道需 广汽丰田官方账号。
注意：在上传作品后，请不要将作品删除/隐藏，以便后期进行传播创意奖评审。
（2）在学院奖作品上传通道（https://www.5iidea.com/user#/upload-works）提交作品同时上传B站链接和B站号、小红书链接和小红书号。
如已提交作品未传链接，须登陆创意星球网进入“我的作品”点击“修改作品”上传链接。
2.10月21日-25日，内容审核，等待通知
组委会对所有B站和小红书参赛作品进行审核，请参赛同学及时关注创意星球网微信服务号通知及平台私信。审核通过可直接参与人气打榜，收到作品修改通知请于10月25日前按要求修改方有评比资格，审核不通过将失去评比资格，需及时删除发布的作品。
3.10月26日~11月2日17时，参与人气打榜，回传数据
在此期间学院奖官网将单独开启锋兰达B站和小红书传播数据上传通道，请再次登录账号查看原上传作品，点击“修改作品”，于指定位置填写作品传播数据，并提交能完整显示点赞数据的截图，完成数据回传。未回传传播数据的参赛同学，即为放弃评比资格。
4.11月3日后，传播数据审核，评选人气奖
组委会将于传播赛结束后对同学们回传的数据进行审核，由锋兰达确定最终的奖项归属。
注：如有变化具体时间以组委会实际通知为准，请关注官网及官方微信号通知
奖项设置：
奖项公布：
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11月7日分别在B站官方账号和小红书官方账号公布获奖名单
https://mp.weixin.qq.com/s/KlARLd44W2K7DzzUSwbi-g
