命题单位
健合(H&H)国际控股有限公司
产品名称
Solid Gold素力高
广告主题
轻松get理想型修猫咪/修狗勾(小猫咪/小狗狗）
品牌调性
大胆的，逗趣的，活力的
传播营销目的
1.通过学院奖与年轻人进行深度互动，增强Solid Gold素力高在年轻群体中的知名度，展现品牌活力，实现品牌年轻化目标；
2.围绕“轻松get理想型修猫咪/修狗勾”主题展开创作。可以选择聚焦猫，或者狗；可以选择聚焦传播创意或产品创意：如果是传播创意，素力高产品需要的是能帮忙实现轻松get理想型修猫/修狗勾的创意；如果是产品创意，需要深度结合Gen Z的养宠洞察和未来趋势，提出产品创意或者产品包装创意。
企业产品简介
1.品牌介绍：
健合(H&H)集团公司于1999年成立，主营业务以婴幼儿营养与护理（BNC），成人自然健康营养与护理（ANC）和宠物营养与护理（PNC）三大领域为核心业务，致力于创造差异化的优质产品及令人向往的品牌，成为全球高端营养及健康产业的领导者。
Solid Gold素力高是健合集团旗下专注肠道健康的进口宠物食品品牌，以守护毛娃肠道健康为核心，致力通过卓越的产品组合，对当下养宠家庭面临的不同营养健康需求提供全方位的喂养解决方案。
2.市场布局：
2021年，Solid Gold素力高正式启动中国市场，快速打入Z世代消费者圈层，以“喂养就该如此轻松”的潮宠文化全方位加强品牌认知。同时，携手华南农业大学成立Solid Gold素力高宠物营养研究中心，与众多行业顶尖机构、权威专家学者开展科研合作，夯实产品科研成果转化，实力开创高端宠物营养行业新标杆。
3.产品介绍：
产品名称：Solid gold每日营养系列系列猫粮（又名素力高好皮毛配方粮）
产品包装：紫粉素力高
产品配方：鲜草饲羊肉&高蛋白鸡肉&深海野生鱼
核心卖点：
1.陆上双鲜，每一口营养，都值得精挑细选
甄选全球鲜肉蛋白，猫界海陆盛宴超满足。甄选新西兰鲜草饲羊肉、美国原生态山谷放牧鸡、源自阿拉斯加纯净海域的深海野生鱼作为产品配方。
2.好肉吃出好皮毛
美国放牧鸡高含量优质蛋白，强韧猫咪毛发；
阿拉斯加深海鱼，富含天然无污染鱼油润养亮泽毛发，松软柔顺超好撸。
新西兰鲜草饲羊肉，蕴含丰富的维生素B族呵护皮肤免遭真菌细菌入侵，对猫藓、黑下巴say no.
3.入门级进口粮天花板，铲屎官的放心选
添加专利——“活”的益生菌，帮助鲜肉蛋白吸收，效果加倍好。
产品名称：Solid gold多种肉美毛版猫粮（又名素力高好体态配方粮）
产品包装：紫金素力高
产品配方：高蛋白鸡肉&阿拉斯加鳕鱼&三文鱼油
核心卖点：
1.42%优质高蛋白符合猫咪营养需求
参考猫体态指标（LBM），一只约4kg的猫咪，对粮食的蛋白含量要求为40%~42%，Solid gold高蛋白系列95%动物蛋白，其中42%高蛋白契合猫咪营养需求。
2.优质肉源，好消化，易吸收
采用人类使用级别鸡胸肉，高蛋白低脂肪，无边角料、农残、抗生素；阿拉斯加深海冷水鳕鱼，被誉为“海中黄金”，含40%天然无污染鱼油；新鲜提取高纯度的挪威三文鱼油；3种专利菌株（干酪乳杆菌--嗜酸乳杆菌--屎肠球菌）组合，专为宠物猫设计，调节单一饮食结构下的肠道菌群平衡，补充益生菌；3步（缓解--增强--吸收）助力肠道吸收，实测胃蛋白酶消化率高达94%。
3.调节肠道菌群，28天便便满分
食用Solid gold高蛋白系列，28天后，83%猫咪拉出满分便便！
满分便便：成型、干燥、有湿度。
4.严苛品控，只为安全一口
连续9年通过BRCGS（食品安全全球标准认证）AA级认证，符合中美欧三国标准。
5.滋养毛发，浓密柔顺，28天见效！
素力高宠物营养中心实验证明，食用素力高高蛋白系列猫粮多种肉美毛版，28天毛发浓密柔顺。
产品名称：Solid gold新双拼系列猫粮（又名素力高好身体配方粮）
产品配方：羊肉&鱼肉&鸡肉
核心卖点：
1.天然免护原蛋白，提升猫咪免疫力
0.01%提取率珍稀免护原蛋白，如人类感冒所补充的“维C”，可增强娇弱猫咪的免疫力。
5倍免疫球蛋白提供天然抗体，狙杀各种威胁，减少猫咪生病。
2.实测40%高蛋白，鲜肉入料
新西兰草饲羊高品质红肉，人类食用级别，肉质鲜美蛋白高；
深海野生鱼和美国山谷走地鸡，海陆甄选白肉，高蛋白低脂肪。
3.好营养也要好吸收
10亿专利益生菌，专为猫咪研发的安全剂量，活菌直达肠胃更有效；
0麸质，低致敏，高含量抗氧化。
4.严苛品控，只为安全一口
连续9年通过BRCGS（食品安全全球标准认证）AA级认证，符合中美欧三国标准。
产品名称：Solid gold新双拼系列猫粮（又名素力高好成长配方粮）
产品配方：甘薯&鸡肉
核心卖点：
1.幼猫猫粮，易吸收的优质蛋白，实力助攻长肉肉发腮腮
2.提升肠道战斗力健康度过成长期
添加3大活性益生菌，攻防协同，延续母乳保护力。
3.3重发育守护，增强核心三力
脑力：挪威三文鱼油富含DHA&EPA助力大脑发育
牙力：8mm心形小颗粒充分锻炼咬合力
骨力：添加钙和维D3快快吸收好骨力
4.严苛品控，只为安全一口
连续9年通过BRCGS（食品安全全球标准认证）AA级认证，符合中美欧三国标准。
产品名称：Solid gold每日营养系列狗粮
产品配方：羊肉、糙米&大麦配方犬粮
核心卖点：
1.好配方造就好未来
47年经典配方，孕育超过20代健康犬只，为狗狗提供有效营养支持；
全犬种、全阶段犬粮；
原料源自甄选美国放养羊羔肉，富含B族维生素，增强狗勾自护力。（狗狗需要大量B族维生素用以维持正常机能与代谢，但自身无法自行合成B族维生素，必须额外补充）
2.好消化帮助更好吸收
专门定制15mm粗磨大颗粒，有效降低狗狗进食速度，防止“狼吞虎咽”。
3.源头可溯，质量可控
连续9年通过BRCGS（食品安全全球标准认证）AA级认证，符合中美欧三国标准。
说明：创作对象不限于以上5种产品，更多产品介绍详见素力高官方平台及学院奖官网策略单素材下载
目标消费群
第一次养宠的新手家长，包括准备养宠到养宠经验2年以内，以Z世代人群为主
命题类别
■平面广告■短视频■包装设计■产品设计
建议列入事项
1.作品要求原创，鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量信息。
2.作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要）。
3.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
4.所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。
命题要求阐述
请在创作过程中符合以下策略重点：
所有主题参赛作品，需贴合“大胆、逗趣、活力”的品牌调性、作品视觉调性偏向年轻化。
【平面广告】
发挥想象力，通过Solid Gold素力高与大胆、逗趣、活力的结合，想象与宠物喂养场景的结合，用平面设计为Solid Gold素力高打造具有视觉冲击力、有传播性的平面作品。设计创作形式不限，单幅或系列均可。
【短视频】
贴合Solid Gold素力高“大胆、逗趣、活力”的品牌调性，创作短视频类作品，通过真人实拍、手绘、动画等视频形式，并可从陪伴、工作、学习等多场景切入，延伸创作，横竖形式不限，有趣有梗有卖点。引发关注，二次传播为佳。
时长：15S-30S。
【包装设计】
基于Solid Gold素力高现有猫粮、狗粮产品包装设计提供客观分析及建议。贴合Solid Gold素力高“大胆、逗趣、活力”的品牌调性，并考虑实用性及美观度提供可行的上述产品包装升级方案，并设计包装作品。
【产品设计】
基于Solid Gold素力高现有产品体系，并结合当下年轻流行元素，从口味、选材、形状，以及听觉、嗅觉、触觉等感官角度，兼具时尚、美观、实用、科技等特征，设计符合年轻人喜欢的宠物食品。
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https://mp.weixin.qq.com/s/lSK_Ij105l-MHsw9Y8UCEg
