让艺术可感知，让创意更生动China Creativity Festival Of College Students

以创新的理念诠释老字号百年匠心精神，以年轻的创意书写老字号百年新篇，第三届中国大学生创意节组委会提出“老字号·新国潮”特别命题，并设置“老字号·新国潮”特别呈现奖。
本次特别命题评选从涵盖大赛11个参赛类别的2000+件参赛作品中，经过层层选拔，最终由上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲，上海制皂（集团）有限公司副总经理欧阳倚玲，老凤祥股份有限公司总经理黄骅三位特邀评委评选出“老字号·新国潮”特别呈现奖十大获奖作品。
获奖创作团队将获得
荣誉证书  
奖金5000元，以资鼓励  
晋级进入“大师研习社”  
这么丰厚的奖励，都有哪些幸运儿获得了？
让我们一起来看看获奖的十大作品！
《南翔小笼 1871》





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作者：班博翔
学校：中国美术学院
导师：成朝晖
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通过对南翔小笼包文化背景的充分调研与拆解，在符合其文化背景的前提下结合现代流行时尚设计语言，对南翔小笼做出符合和市场的文创伴手礼套装，使得该系列文创伴手礼产品能够准确定位市场，既体现出南翔小笼的文化厚重感，又彰显出南翔小笼在新时代下的全新样貌与改变。在设计的过程中将南翔小笼的文化内涵、历史渊源、制作工艺、食材物料等诸多特色元素一并考虑。并在新的创意下将其运用在产品造型、包装、标志等载体上。产品造型富有特点且结构简单，利于制作单位开模后批量生产。
《弄里X新生——开开品牌零售店重生记》





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作者：姜铭
学校：上海杉达学院
导师：樊灵燕
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本案为上海陕西南路开开男装品牌零售门店的室内空间设计改造。“开开”作为一个国内传统工艺的民族品牌，作为“上海制造”的一张名片，其对工艺的追求，对匠心的传承，已深深融入“开开”品牌的发展之中。品牌创始于1936年，主要销售羊毛衫、男士衬衫、西服定制等。通过门店升级改造，希望有更多的年轻人了解与关注“开开”这个民族品牌，关注这份精工细作的匠心精神。在本案，将“现代设计” “城市元素”融入空间改造，试图设计出契合老字号发展，且有温度的空间。
设计说明：方案紧紧围绕“里弄生活”，聚焦灵活性的购物体验。仿照里弄的形式，搭建两个区域的金属陈列衣架，并运用模块理论，单元可以自由拆分与组合，形成无线可能性，使销售利益得到最优化。入口处为经典的“石库门”造型，将上海标志性的外伸晾衣杆作为服装展示架，藤编座椅、黄铜、木材和水磨石地面的组合，映射出弄里生活的美好。随着人机融合时代登场，科技加速了消费空间的转型。本案设计试衣间时，着重于可参与和可沉浸的体验，可固定与可变动的场景消费，将试衣间的隔板设计为活动式，试衣间即刻变身成一个潮流的直播区，"新”突破将大大提升商业空间的价值。
《南药老号—陈李济》


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作者：杨灼琳
学校：广东科技学院
导师：易梦娜
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作品简介：提起中药，有一个名词大家肯定耳熟能详---"中药现代化"，405年"陈李济"的发展，就是这样一块"活化石"。中药文化有着数千年的悠久历史，其底蕴十分丰富。"老字号、老地方、老产品"，这是"陈李济"内部一句叫"三老"的名言。"产品包装的创新推动百年老字号与时代进步的融合。以研磨、药材、熬制的步骤为画面中心，展示中药制作的流程性。
《市井之承》




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作者：李绮雯
学校：广州航海学院
导师：王嫚
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礼盒包装从“潘高寿”龟苓膏的配料切入，确定了以所需的中药材为核心，清热解毒的特性为辅的主题。运用年轻化的手绘插画风格，从国潮的视角出发，画面配色明快以增强视觉张力，采用墨绿为主题色，贴合品牌概念。通过复古趣味的设计方向，奠定了整个礼盒包装的基调。外包装上半部分由火焰、清水和象征体内湿毒的触角组成，下半部分主体是潘高寿的标志图并融入了龟苓膏里的六种中药材。内包装画面则分别以六种中药材为主体进行绘制，意在烘托品牌的内涵和特质，强调品牌的视觉形象，激发人们的购买欲及对中华老字号品牌的关注。天地盖礼盒型包装，带给人们的不仅是味觉的美好和身体的健康，还有精神的慰藉，插画的形式赋予包装新潮感和多元化的玩法，给用户以趣味、惊喜的互动体验。
《上海品牌-回力鞋》系列插画设计






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作者：李钦
学校：浙江科技学院
导师：曾奇琦
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回力作为上海本土的经典品牌，要想在激烈的市场竞争中重回大众视线，维持品牌形象，必须立足于自身悠久的文化，再赋予新的内涵。对于中老年群体而言，随着年龄的增长，他们逐渐变得怀旧。因为在不同的时代的他们，都有着不同刻骨铭心和不可磨灭的经历，所以从其心底而言，还烙印着过去生活的影迹。而对于年轻人来说，潮流、时尚、个性化的设计，更容易迎合他们的喜好。我希望能够运用插画设计的形式，以上海时代变迁的时间线，通过对上海过去特定物品、特定事件、特定场景进行怀旧元素的挖掘加工，勾起消费者的记忆，从而使其产生情感共鸣。在此基础上加入现代化的元素，使两者相互融合，使回力焕发新的生机。
《五山酿造——原抽酱油包装设计》




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作者：许胤婷
学校：南通大学
导师：范松华
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五山酿造作为南通老字号酱油品牌，拥有悠久的历史文化内涵，随着时代的发展，引燃继承老字号品牌拥有的纯手工酿造的特质。本次设计将五山酿造中的原抽酱油的酿造过程进行图形化设计，以现代化的图形设计将过程呈现出来，希望能让更多的人了解其文化内涵，也为品牌起到正面宣传作用。
《完全国货》






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作者：刁霞 王月萱
学校：鲁迅美术学院
导师：张超 尹妙璐
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希望弘扬中国老品牌，散发其悠久的历史魅力，展现别具风格的设计样貌。作品亮点：将多样的国货品牌重新设计排版，展现不一样的内容与国人情感，尊重设计，尊重品牌。参赛宣言：设计不是奢侈品，而是日用品。致力于展现别样设计。
《英记楼糕点包装设计》





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作者：谭杰
学校：青岛大学
导师：田鑫
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保留英记楼作为百年品牌的历史感，将年代感扩大吸引顾客的复古情怀。采用文字堆叠的方式融入民国元素，让人置身于民国初年意境，还原英记楼初生时期响彻大街小巷的“峥嵘岁月”，同时赋予民国传统风格的品牌面貌。轻食装是为年轻人设计的一款便携零食包装，采用撞色及色彩拼接的形式将糕点其中的元素进行结合，以一天中的清晨及夕阳为媒介，表现出年轻人的活力。
《扬州“富春包子”品牌包装再设计》







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作者：李珏 张烨 宋婷婷
学校：南昌大学 扬州大学
导师：涂欢
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富春茶社作为扬州的百年老店，被公认为淮阳菜的正宗代表，其中包子作为富春茶社的明星产品更是颇受好评，但是产品的包装设计并没有脱颖而出。对“富春包子”进行品牌包装再设计，有利于提升品牌辨识度，也有利于其在市场中的推广。在《扬州“富春包子”品牌包装再设计》作品中大量采用富春茶社建筑元素以及窗格图形元素构成画面主体，点缀扬州市花琼花以丰富画面，彰显出富春茶社的百年老店特色，利于企业形象宣传。图形元素上采用富春茶社的牌匾元素及扬州地标性景点——瘦西湖场景元素。将瘦西湖的场景元素进行提取重构，用手绘线条的方式呈现，彰显其地域性特征，牌匾元素的使用强调了富春茶社百年老店的特征，增添古典感，营造出古朴的画面效果。以传统的方式，来探索设计的本质。
《“正广和”老字号品牌设计》




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作者：高智浩
学校：上海外国语大学贤达经济人文学院
导师：许晓
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正广和作为老字号品牌，拥有百年的历史，堪称好几代上海人的回忆。其中正广和牌鲜橘水是老上海人的珍藏版回忆，本作品选取这款产品进行文创设计。作品以海洋女神、山脉女神以及森林女神为主题，运用泡沫、碎石、绿叶为元素进行点缀，三位女神代表了三种不同肤色的女性，让这一品牌的受众更加国际化、多元化。这套又称之为“RGB”系列，采用以名字命名的红绿蓝配色：提香红、舍勒绿、克莱因蓝。继而将绘制的插画应用到不同类型的瓶身包装，彩色玻璃瓶的设计更能吸引年轻人，其红绿蓝的玻璃瓶分别代表草莓味、青苹果味、蓝莓味汽水。同时，也设计了当下年轻人喜爱的文创设计，如保温瓶、马克杯、帆布袋、手提袋、T恤衫等。该系列用近年设计圈流行的高级配色让正广和这个百年老字号品牌重新焕发年轻的品牌活力，推动老字号品牌在现代市场的发展与创新。
国潮变YOUNG，创新传承。
真正的经典不会因光阴流逝而褪色，
经过岁月的沉淀能让经典历久弥新。
在传承中创新，在发展中蝶变，
让我们一起，解锁国潮新风尚！
【中创节咨询可添加小创QQ：2641647679】

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