一、组织机构
主办单位：浙江省文化和旅游厅、湖州市人民政府
承办单位：湖州市文化广电旅游局、湖州市南浔区人民政府
执行单位：南浔区文化和广电旅游体育局、南浔区强村富民集团、中规院长三角文旅研究院、上海乡伴文旅集团
二、竞赛概述
1、竞赛目的
自2019年起，长三角乡村文旅创业创新运营设计大赛已成功举办3届，形成了服务乡村文旅创新创业的重要活动品牌。本届大赛以“乡村旅游产业融合发展”为主题，开展“乡村运营”和“农产品创意设计”专项竞赛，希望汇集优秀创意作品，打造一批乡村文旅示范性项目，用创意赋予农产品新生，探索长三角地区以文化旅游助推乡村振兴、共同富裕的创新模式。
2、竞赛主题：乡村旅游产业融合发展
3、竞赛时间：2022年9月24日——11月中下旬
4、竞赛单元：
“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项：
大赛组委会联合相关部门，在长三角地区选定5个项目，作为本专项竞赛的创作载体。（详见参赛手册）
参赛者需根据具体的项目定位，以“乡村旅游产业融合发展”为主题，开展运营方案设计。设计方案应包括市场环境分析、文旅产品策划、战略及商业模式、市场营销企划、投资效益分析和风险控制。方案应具有可行性、创新性、可持续性和示范引领性。
“农产品”创意设计专项
大赛组委会联合相关部门，遴选长三角地区5个优质特色农产品、小吃作为创作选题。设计范围包括商标、外包装、宣传海报、店招、文创衍生品等。（详见参赛手册）
设计方案在风格上应体现产品特点、地域文化特色，同时融入时尚元素，使其符合青年群体的审美特点。方案在材料和工艺上兼具可生产性和经济性，便于企业投入实际生产。
三、参赛者要求
“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项的参赛者范围：境内外大型企业、中小企业、初创企业及创客团队、高校师生，以及对乡村文旅工作有兴趣、有相关经验的机构、团队或个人均可报名，团队参赛者最多不超过5人；
“农产品”创意设计专项仅面向各院校学生报名，团队和个人均可报名，团队参赛者最多不超过5人。
所有参赛者均要求：
无犯罪记录，遵守宪法和法律，品行端正；
对乡村和创意设计工作有热情，具有一定的专业设计基础；
每名参赛者只能代表一个团队参加一个组别竞赛，不得跨组参赛；
参赛者从参赛手册中选择一处进行设计。
四、成果文件要求
1、“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项
第一阶段：
要求：提交创意概念提案，内容风格不限。方案应为PDF文件，不超过5页。此外，还请提供团队介绍、单位介绍和以往运营作品介绍。如是个人报名，请提供个人简历。
第二阶段：
内容要求：提交正式设计方案，提交的方案应包括方案名称、方案摘要和方案正文。正文内容包括但不限于：
市场环境分析：包括但不限于市场环境分析、产品竞争分析以及市场未来发展趋势预测等内容；
文旅产品策划：策划、设计乡村旅游产品及服务；
战略及商业模式：方案总体战略、经营目标及产品运营商业模式和运营团队架构；
市场营销企划：具体包括但不限于产品市场细分、目标市场定位；产品、价格、营销渠道建设等各方面拟采取的策略及其可操作性和有效性；
投资收益分析：依据商业模式，阐述资金来源与运用，核算成本费用，完成项目投资收益分析；前三年以及未来3-5年的运营收入、利润、资产回报率等；
风险控制：项目实施可能出现的市场、技术、财务等风险以及拟采取的控制措施等。
格式要求：方案成果包括正本1份（Word格式）、PPT电子文档1份（适合汇报、展示用），PPT电子文档不超过45页，文件不超过100MB。
2、“农产品”创意设计专项
第一阶段：
要求：提交创意概念提案，进行设计概念阐述以及主视觉设计概念展示（色彩搭配及设计元素等）。方案应为PDF文件，不超过5页。此外，还请学生团队提供团队介绍和以往设计作品。如是个人报名，请提供个人简历。
第二阶段：
内容要求：提交的方案应包括方案名称、创作说明和图纸。包括但不限于：
a.商标设计：提供标准制图、组合规范、标准字体及典型应用；
b.包装设计：提供三视图、立体图及场景应用图；红美人包装需要按照高端、中端、普通三个等级分别设计；
c.宣传设计：提供宣传海报两张或以上；
d.店招设计（仅限善琏小馄饨）：提供两张及以上效果图，并说明色彩与材质应用；
e.周边文创产品设计（仅限跑道鱼和红美人）：提供三视图、立体图及场景应用图；
f.创作说明字数在100-500字为宜。
格式要求：方案成果使用PDF或JPG格式打包上传，文件不超过100MB。
其他要求：请保留作品源文件，便于后期商业合作。作品源文件分辨率不低于300dpi，可用于媒体传播及线下展印刷生产。其中，作品色彩分别为RGB模式和CMYK模式，作品出图为JPG格式，如需呈现更多效果，如动效或视频等，请自行存储为能够完整呈现作品的模式即可。
五、竞赛日程
阶段时间事项
第一阶段：公开报名、资格审查和初评阶段2022.9.24发布竞赛公告、
长三角乡村文旅创客大会启动仪式（上海）
2022.10.10报名和初赛材料截止收取
2022.10.11-10.15报名资格审查，概念方案初评
2022.10.15通知通过初评的参赛者开展正式方案设计
确定40家团队/个人进入“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项正式方案阶段
确定80家团队/个人进入“农产品”创意设计专项正式方案阶段
第二阶段：正式方案设计和复评阶段2022年10月中下旬组织竞赛线上说明会、实地调研
2022.11.5方案提交截止
2022.11.10公布通过复评的参赛者名单
确定15家左右团队/个人入围“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项
确定40家左右团队/个人入围“农产品”创意设计专项
第三阶段：终评阶段2022年11月中旬开启大众网络投票
2022年11月中旬公布进入终评的参赛者名单
确定8个“乡村旅游产业融合发展”运营方案和8个“农产品”创意设计进入最终评审
2022年11月中下旬现场路演及最终评审会
2022年11月中下旬2022长三角乡村文旅创客大会暨大赛颁奖仪式
注：以上时间以北京时间为准，主办方保留调整日程安排的权利
六、竞赛规则
1、评审方式
大赛评审方式分为：初评、复评、终评三个阶段，其中初评及复评采用线上方式，终评将以路演的方式进行现场评选。主办方将邀请知名专家学者、企业家组成评审委员会。
评选阶段时间专项名称入围方案数量
初评2022.10.11-10.15“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项40份
“农产品”创意设计专项80份
复评2022.11.6-11.10“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项约15份
“农产品”创意设计专项约40份
终评2022.11月中下旬“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项8份
“农产品”创意设计专项8份
2、评委阵容
张全中规院（北京）规划设计有限公司执行董事、总经理，教授级高级工程师
吕品晶中央美术学院副院长，教授，博士生导师
孔明中国文化娱乐行业协会秘书长
曾辉设计学者，设计策展人，北京国际设计周策划总监，歌华文化研究发展中心副秘书长
李昕联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心（WHITRAP）副秘书长
彭礼孝CBC建筑中心主任，都市更新（北京）控股集团董事长，天津大学建筑学院特聘教授，中国城镇化促进会副理事长
王志鸥黑弓Blackbow创始人，北京冬奥会开幕式视效总监，奥林匹克主火炬总设计师
七、奖项设置及奖励办法
1、“乡村旅游产业融合发展”运营方案专项
一等奖：1名，奖金人民币32000元（税前）+证书
二等奖：2名，奖金人民币15000元（税前）+证书
三等奖：2名，奖金人民币8000元（税前）+证书
人气奖：1名，奖金人民币6000元（税前）+证书
创意奖：2名，奖金人民币6000元（税前）+证书
入围奖：所有入围但未进入最终评审环节的团体/个人，将分别获得人民币4000元（税前）奖金和证书。
2、“农产品”创意设计专项
一等奖：1名，奖金人民币12000元（税前）+证书
二等奖：2名，奖金人民币8000元（税前）+证书
三等奖：3名，奖金人民币4000元（税前）+证书
创意奖：2名，奖金人民币2000元（税前）+证书
入围奖：所有入围但未进入最终评审环节的团体/个人，将分别获得人民币1000元（税前）奖金和证书。
3、政策加码
-资金支持：被选中落地的运营项目，可获得相关基金/国企的投资，投资额度为项目启动资金的20%至80%。
-人才计划：被选中落地的运营项目，主创团队中符合条件的优秀人才，可根据“南太湖精英计划”进行认定，享受相关政策扶持。
-场地支持：被选中落地的运营项目，项目孵化期间，相关属地会为团队/个人提供免费的办公场地。
-版权购买：产品组别的设计方案，如落地实施，会额外支付版权费。
八、报名及作品提交方式
参赛者可下载报名表（附件1），并连同参赛作品及附件资料以“参赛类别-第一作者姓名-作品名称”命名，打包发送至组委会邮箱wenlvchuangke2022@163.com。
初赛投稿截止日期为：2022年10月10日24:00前
复赛投稿截止日期为：2022年11月5日24:00前
九、联系方式
咨询电话：
许女士，(0572)210 6582
冯女士，+86-
（工作日，9:00-17:00）
联系邮箱：
wenlvchuangke2022@163.com
十、版权声明
1、原创声明
参赛作品是参赛者原创作品，未侵犯任何他人的任何专利、著作权、商标权及其他知识产权；该作品未在报刊、杂志、网站及其他媒体公开发表，未申请专利或进行版权登记，未参加过其他比赛，未以任何形式进入商业渠道。若在投稿或应用过程中发生版权纠纷，其法律责任由参赛者本人承担。主办方有权对违反原创规则的作品进行删除、取消参赛资格及取消已获奖项等措施。
2、参赛作品知识产权归属
获得竞赛奖金的团队，作者对参赛作品拥有署名权，主办方对参赛作品拥有版权，可行使除作者署名权以外的其他版权权利。未获得竞赛奖金的团队，作者依版权法对参赛作品拥有版权，主办方对作品拥有展示和宣传的权利。
3、后续签订设计深化协议的作品，其知识产权由大赛主办方和作者在签订的协议中具体约定。
4、凡参赛者提交报名资料及参赛作品，即表示同意大赛确定的评选方式。参赛者提交作品之前，已仔细阅读所有条款，充分理解并表示同意，本次大赛的评委会对所有获奖作品的评选结果具有最终裁定权。
点击下载：附件1-报名表
点击下载：附件2-参赛手册
https://mp.weixin.qq.com/s/tJ-gt6tu_fo8RVrrZsT51Q
