如果说现代工艺技术赋予黄金饰品时尚感
那传统文化印记则彰显着黄金饰品的审美内涵
大国品牌梦金园创新传承，守护文脉
将精工技艺与孔圣文化融合
以符合当代年轻人审美的时尚表达
传递品牌承载的匠人初心和历史沉淀
让人记于心，让品牌传于世
正值学院奖2022秋季征集大赛
梦金园首次发布青年共创命题
以三孔文化作为产品核心
期待用创意融合品牌理念与文化价值
释放品牌年轻活力
一起来看看这次命题解析吧~~
以孔圣文化赋能品牌
梦金园彰显中国文化自信
既能保值，还能满足年轻人悦己需求的时尚黄金饰品深受年轻人青睐，梦金园首度携手学院奖，旨在建立起与广大青年学子的亲密连接，通过创意内容共创精准传递品牌内涵，形成品牌年轻文化感知，渗透品牌影响。
梦金园成立28年发展至今，始终秉持着大国品牌的匠心精神，充分发掘和传承中国文化精髓与非遗手工工艺，在加大保护、扶持力度的同时，积极推动传统工艺与现代创意相结合，以现代的时尚设计表达非遗手工技艺，焕发手工制造全新的生命力，以时尚珠宝表达传统技艺与民族文化，打造品牌核心竞争力。
在产品设计和研发方面，梦金园着力于对“至纯、至真、至爱”的完美表达。以中国传统文化为灵感来源，结合民族传统技艺进行设计，通过挖掘孔圣文化，打造【圣府传世】系列产品，生动诠释品牌的孔圣文化魅力与美好祈愿。
精工技艺与儒学文化相辅相成
【圣府传世】系列打造匠心经典
熟悉品牌命题的核心产品是生产高质量创意作品的关键。【圣府传世】系列是梦金园与三孔IP（孔府、孔庙、孔林）联名打造的珠宝饰品，用艺术展现文化，以技艺传承匠心。产品以高纯度黄金作为材质，非遗技艺进行表达，将儒学文化的魅力与祝福用现代美展现，也更加切合消费者对珠宝饰品的精神需求与情感价值。
【圣府传世】系列产品在设计中融入三孔文化古典元素，通过精美流畅的线条，演绎儒学文化意韵。精致大方的款式，用心打磨的细节，为消费者铸就一份孔圣好礼，寓意着对千年文化气韵的传承，也表达着对美好未来的祈愿。
【圣府传世·祈愿未来】作为此次梦金园品牌命题的传播主题，需要同学们在创作过程中以三孔文化联名系列为核心、可以针对梦金园与三孔元素的融合进行大胆创意发挥，挖掘产品亮点和使用场景，输出品牌内涵。
品牌臻梦创意奖重磅加持
助力优质作品通关突围
令人惊喜的是，在学院奖常规奖项设置外，梦金园还为各位同学特别设置了企业奖项【梦金园臻梦创意奖】，总奖金池高达84000元，该奖项由参与秋季征集大赛道的所有作品进行企业自主再评审，一次投稿拥有两次获奖机会，期待同学们踊跃参与。
珠宝设计类全新亮相
万元专享奖金等你来造
在平面设计、包装设计、广告文案常规参赛类别基础上，梦金园特别设置珠宝产品设计类别，同学们在此类别参赛中，需要根据对当下珠宝设计流行趋势的洞察，以【圣府传世·启智礼】为主题进行创作，形成独特的产品卖点，通过吸睛有内涵的设计，打造品牌产品力。
【圣府传世•启智礼】是【圣府传世】系列的子系列之一，孔子乃“千秋仁义之师，万事人伦之表”。在人生路途上，孔子为我们点燃智慧，增慧明礼。启智礼从《周礼·地官司徒·保氏》“六艺”礼、乐、射、御、书、数中汲取灵感，以其为元素，针对0-25岁受众人群，围绕学业等场景，打造一份成长礼，为学子启智慧、纳百福，祈愿孩子智慧成长，学业有成。
同学们在作品创作过程中还要注意以下要求：
1、鼓励同学们大胆创意，但也要确保作品具有一定的实际传播价值，能够提升梦金园的品牌知名度，驱动消费者试戴购买。
2、作品传达的内容要包含：传递梦金园精工金饰专家的品牌定位，打造国民品牌形象。通过各种形式展现系列产品的特征与精工工艺、将三孔元素时尚潮流化，传递出梦金园民族品牌时尚化的文化传播者形象。
3、除文案类，所有作品必须出现梦金园logo。
下面向同学们详细介绍每个创作类别的具体要求：
【平面设计】
方向一：平面视觉
创作需以【圣府传世•祈愿未来】为主题进行创意，融合三孔文化元素，将中国传统文化与年轻时尚珠宝结合，表达“圣府传世•祈愿未来”的产品系列价值主张。
创作要求：
单图、组图、长图、漫画、主KV、3D等形式不限，作品需具有视觉冲击力和社交传播性，适用于线下门店、商圈等广告投放，或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。
方向二：包装设计
创作需以【圣府传世·祈愿未来】为主题进行创意，融合三孔文化元素，适用于梦金园×三孔IP系列产品的销售，加强系列产品价值主张的直观表达，让产品在作为礼物赠送时更有仪式感。
创作要求：
形式不限，可含包装礼盒、包装袋、系列周边（手提袋、钥匙扣、玩偶等均可），包装大小应考虑珠宝产品的大小、高价值属性以及可量产性。
设计需具有视觉冲击力和社交传播性，适用于线下门店使用的同时，可引发微博、小红书、抖音等新媒体传播。
【广告文案】
开启脑洞，以突出【圣府传世•祈愿未来】为主题，融合三孔元素，阐释“圣府传世•祈愿未来”的系列价值主张，文案作品需适用于线上线下传播，有便于公众记忆，可引发二次传播。
创作要求：
1、类别不限：广告文案、海报文案、裂变文案、热点事件文案、品牌产品故事文案均可；
2、字数不限，长文案或短文案均可；
3、风格不限，情感动人，时尚潮酷，文风细腻甚至朋克鬼畜均可。
【产品设计】
产品设计以【圣府传世•启智礼】为创作主题，以三孔、儒家国学文化为切入点，紧扣东方国潮视觉符号和【三孔】中启智、教育类元素元素，将中国传统文化与黄金首饰结合，针对0-25岁受众人群，进行学业祈愿/祝福的表达，围绕学业有成、升学祈愿场景，进行祝福的年轻化时尚化表达，进行原创设计。
创作要求：
1、产品设计品类不限，最好为套系或礼盒产品；
2、产品材质必须为黄金，附属宝石材质和表面附加工艺不限；
3、设计图纸要求：尺寸为A3竖版，分辨率300dpi，格式为png、jpg、jpeg格式，设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明，从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述，图纸中不得出现作者姓名及任何个人信息，否则视为无效作品；
4、取材立意创新独特，能够展现儒家思想的文化内涵中和国潮金饰的现代审美，作品需附带创意说明。
结合上面的创作要点
再加上脑洞大开的新奇创意
相信同学们可以俘获品牌与评委们的芳心
并在这个秋季收获满满！
传承千年儒学文化，感受孔圣的魅力与祝福
新青年，好创意
与梦金园一起焕发中华传统文化时尚活力
https://mp.weixin.qq.com/s/rXm2So-H_eibLRybsnDFOg
