第14届全国大学生广告艺术大赛命题策略单:快手

品牌简介
快手成立于2011年，希望能够用科技提升每个人独特的幸福感，是中国最广泛使用的社交平台类应用之一，是短视频行业开创者与引领者。快手致力于创造一个温暖和信任的社区，鼓励所有人去记录真实的生活，通过公允的注意力分配，并运用强大的分发能力使得普通人获得足够的关注和连接，看到更大的世界，也被更大的世界看到。让更多普通人拥有表达和被看见的机会。
广告主题
1、拥抱生活的亿万种可能；
2、延续“拥抱生活的亿万种可能”这个大的概念，自拟广告主题。
目标人群
Z世代（95后、00后）
命题解析
为什么要拥抱生活的亿万种可能？
生活本就拥有亿万种可能，它天然存在只因为生命拥有多样选择的权力。
西藏的卓玛靠着虫草带动家乡振兴经济；甘肃的魏宗福30多年坚定守业传承皮影；李新咏行走于195个国家，希望用脚步丈量广阔天地......每个人都有自己的活法。
然而花朵的绽放需要雨水与阳光，每种可能的努力模样也需要被关注、点亮。
拾光者计划让山里的少年乐队也能将彝族民歌带出大山；手语律师唐帅则能通过直播帮助聋哑人知法懂法；乡村野模之南语的田野T台不再孤独，也能有万数观众；拥有无限创造力手工耿不是在闭门造车，他是大家的无用爱迪生......努力拥抱生活的人，更会被生活拥抱。
城市与乡野，山顶与海边……
不同时间、不同地域、不同语言、不同文化，快手用户正组成着一幅当代中国流动的“清明上河图”，展现着生活的亿万种可能，并且给出自己拥抱生活的答案。
我们希望你能在快手平台中挖掘创作灵感，切身观察快手用户的多样人生、每份热爱，感受他们因为快手而获得的独特幸福，诠释“拥抱生活的亿万种可能”。
宣传目的
1、快手正在努力创造一个温暖和信任的社区，这里包罗万象，记录着生活也见证着时代改变。我们希望大家在此找到灵感，并用自己的方式诠释“拥抱生活的亿万种可能”。
2、以你们独特视角完成的作品，能够表达快手平台“包容开放”、“拥抱每一种生活”的态度，达到让更多年轻人对快手品牌刷新认知的目的，提升平台好感度。
3、吸引目标群体关注快手的社会价值，感知快手为帮助广大用户实现更好的生活所做的努力。
创作类别
一、平面类
1、户外平面广告：
需要有鲜明的传播主题，画面呈现有一定创新性，需要考虑投放场景进行设计。
2、移动端系列主题海报：
需要有鲜明的主题，画面呈现有一定创新性、话题性，可选取快手用户、非遗、公益等角度设计，需要考虑线上传播场景进行设计。
二、视频类
1、影视广告：
创作15秒或30秒新媒体视频广告，可用于微博、微信等渠道投放，按影视广告要求提交。
2、微电影广告：
其他30-180秒创意广告视频，可以是以下任意形式，按微电影广告要求制作
·自摄自制，故事主线自由设定；
·视频混剪（用快手APP内素材剪辑）；
·拍摄记录围绕快手用户（可以是一个人，也可以通过某个主线串联不同的人）的真人真事，表现生活的亿万种可能。
3、短视频：
30秒以内，有记忆度，适合在移动端及社交媒体渠道（如微信、抖音、快手等）投放传播。
三、动画类
创作15秒或30秒的创意动画，可基于在快手得到的灵感，自行设定故事发挥想象，呈现“拥抱生活的亿万种可能”，用于社交平台传播。
四、策划案类
预算区间为200万元人民币～500万元人民币，按照策划案的内容自定。
1、公益向：
形式不限于线上或线下，可从某一类快手用户切入，策划公益向事件或内容，用Z世代喜欢的方式让更多年轻人了解快手的社会价值，和你理解的如何“拥抱生活的亿万种可能”。
2、广告和营销向：
基于快手温暖的品牌调性，设计制定一套完整的营销策略全案，需要有明确的传播主题，落地形式不限于线上线下（视频、平面、事件等皆可），具有可执行性和话题度。
五、文案类
1、长文案：
文字风格不限，适用于微博、微信等平台的内容。
2、创意脚本：
用于TVC的拍摄，包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。
特别福利
一、企业特别奖
9月16日-11月8日期间，将参赛作品同步发布到微博（快手）、快手APP（并携带话题#快手大广赛），即可参与快手命题“企业特别奖评选”：
*微博及快手APP内播放点赞量将作为评奖参考之一
创意之星大奖1个：奖金10000元
公益类特别奖3个：奖金8000元/个
视频类特别奖3个：奖金5000元/个
平面类特别奖1个：奖金5000元
优秀创意方向将被选为品牌项目落地执行，相关同学可有机会参与到项目的执行中。
二、企业实习
参与快手命题创作的优秀作品获奖者，有机会进入快手实习。
相关信息获取
1、快手过往案例参考：
·视频类：
在快手，点赞可爱中国（广告片）：https://www.bilibili.com/video/av82144392/
我叫李勇敢（微电影）：https://v.qq.com/x/page/w0831m03ubh.html
决战东京，奥力给剪纸动画（创意视频）：

https://mp.weixin.qq.com/s/Ghkgc37uE_fHEc7lTYCdPA