雪碧（Sprite）是可口可乐旗下的第二大品牌，全球零售价值为200亿美元。

近日雪碧发布了一次由奥美广告策划、名为“Heat Happens（热度发生）”的品牌推广活动。



这是雪碧有史以来第一个全球性的品牌活动，包括体验式、非包装式营销、线上和数字营销内容等，活动将陆续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出。







为了配合这次活动，雪碧也焕然一新，发布了一套全新的品牌识别系统。
这是雪碧首次全球品牌统一，推出全新的LOGO和包装，以在全球范围内提供一致的形象。全球视觉识别系统 (VIS)由赫赫有名的设计公司Turner Duckworth 设计。



▲旧新logo对比
新LOGO移除了尖锐的爆炸形外框，
并将标志字体置于水平基线上

字体基本保留了原来的风格，包括字母 “p” 和 “e” 的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三个字母的顶部设计了一条弧线造型，为标志整体增加了流动的感觉。





新包装保持了雪碧具有高度识别性的绿色基调，但将采用精简的外观来区分原味和无糖的选择。后者采用黑色的字体和标志设计。









据悉，为了制作雪碧全球200个市场的广告，制作团队历时两个月，跨越三大洲，拍摄了超过1000套的素材，光是核酸检测就超过4000次，这是他们有史以来规模最大的一次拍摄活动。




在2019年的时候，
雪碧也换了一次包装，
并且在新的包装上更换了新的Logo！



▲旧 新logo对比


新Logo将原来雪碧具有代表性的柠檬图像，变为圆形的黄点，并且中间的雪碧两字也由原来挤压式造型变为生硬的倾斜字体。





新版Logo保留了汽水爆炸式的六边形形状，并以块面的形式呈现，与之前对比，整体更加协调统一。





同时雪碧的英文国际版Logo也进行了更新，相比中文版logo，国际版的英文字母“Sprite”，与绿色爆炸背景更为贴合。



除此之外，美国地区还专门设计了另外一个版本Logo，此版本只在美国地区使用。



▲旧 新包装对比


而这次的新包装设计在排版上也进行了调整
沿用了新Logo延伸出来的元素



▲旧 新包装对比







以下是雪碧60年的标志历史——

https://mp.weixin.qq.com/s/xAiuLgnjEK02KebltJ9aTA