烟台苹果广告词揭晓

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更新时间:2021-04-30 22:35:05
发布时间:24小时内
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水母网12月30日讯昨日上午,由烟台市农业局组织的烟台苹果广告词及包装盒(箱)设计评审会议在华侨宾馆举行。烟台日报、烟台晚报、今晨六点、水母网、烟台电视台、烟台广播电 台、鲁东大学、烟台苹果协会、烟台海平面设计联盟、烟台市工商局等单位组成的专家组,对30条广告词和20件包装盒设计进行了评审。
烟台苹果广告词揭晓_NO.01
    经15位专家投票,“烟台苹果,
果真出色”从来自国内外各地的61370条广告词中,脱颖而出,当选为最佳广告词,其作者将获得奖金2万元,并评选出10条优秀广告词,每条给予作者1000元奖励。此外,经全体专家一致意见,最佳包装盒(箱)设计奖空缺,将进一步在全球范围重新征集。
烟台苹果面临新节点
    红玉、红香蕉、乔纳金、印度青……翻看苹果品种,百位之数,记忆中涩酸脆甜,口感各异。
    时光荏苒,时过境迁。自1871年,苹果由美国传教士引进烟台,至今已有上百年时间,耗费了几代人心血。从独一品种小面积种植,到全面开花种植面积扩大,再到现在一家独大满地果树,苹果种植之路起起伏伏,波澜不断。
    历史悠久,沉积的“病症”逐步显现。自1990年,我市大面积栽培红富士品种,风雨兼程20年,目前,全市60%的苹果园出现果园密闭、树龄老化等现象,果品质量、个头及口感均在下降。
    当下,烟台苹果并非“一家独大”。近年来,处于同一纬度的陕西、山西等苹果产区,异军突起,果树种植面积和产量一年一个新高度。目前,陕西省苹果栽培面积已经达到900万亩,超越山东省成为我国栽培面积最大的省份。
    内忧外患下,烟台苹果依旧以其百年底蕴,无法超越的品质,领军全国。2009中国农产品区域公用品牌价值评估结果显示:烟台苹果品牌价值80.97亿元,位列中国果业第一品牌。
    公认的第一品牌,却没得到内部和外部“公认”。近些年,埠内苹果单兵作战,各抗各的旗,各走各的路,以致全市范围出现近百种苹果品牌。
    “酒香也怕巷子深”。一系列尴尬遭遇,提醒烟台苹果,除保护好金子招牌外,还要追加一把“金钥匙”,这把“金钥匙”就是文化。
    广告词开启品牌整合第一步
    民间传唱,政府引导。2010年11月4日,市政府统一部署,烟台日报传媒集团旗下烟台日报、烟台晚报分别刊登《“烟台苹果”广告词及包装盒(箱)创意方案征集公告》,旨在弘扬“烟台苹果”的百年品牌,进一步融合、做大烟台苹果的产业集群。面向全球,征集烟台苹果广告词及相关创意方案,最高奖励金额为人民币2万元。
    “烟台苹果”广告词全球征集,引起社会各界强烈关注。从11月4日到18日24,广告词征集截止,全球各地热心人士采用电子邮件、手机短信等方式,发送出了他们的无限创意61370条以及包装创意方案100多份。
    征集只是广告词诞生途中的一小步。经层层打筛,组委会从6万多条广告词中选出60条,于11月24日8时—11月28日24时,在烟台日报传媒集团水母网(www.shm.com.cn)唯一官方投票平台,开展第二阶段评选,通过网友投票排名,敲定出30条参加最后的决赛。
    11月28日24时,备受瞩目的“烟台苹果”60条入围广告词网上投票评选结束。根据水母网统计结果显示,共有15万名网友参与投票,“烟台苹果,香甜你我”、“百年苹果,百年 健康”、“烟台苹果,健康你我”等30条广告词最受网友青睐,参加最后的角逐,评选1条作为“烟台苹果”最佳广告词,评选10条作为“优秀广告词”,并给予适当奖励。
     广告词评选过程激烈纷呈
    12月29日上午,由市农业局组织的烟台苹果广告词及包装盒(箱)设计评审会议在华侨宾馆举行,参入评审的15位专家分别来自媒体界、工商界、苹果界和平面设计专业,知识丰富,见识广泛。
    广告词评选,突出苹果历史蕴含,从“文化”二字上作文章。
    针对30条苹果广告词评选,评审委员会决定分三轮进行。“第一轮先评选出11条,满足1条最佳广告词和10条优秀广告词需要,第二轮11条选出2条,方便充分进行比较,第三轮出最佳广告词。”烟台日报副总编、评审委员会主任评委孙德斌宣读评审流程。
    “入选的广告词来自世界各地,并且表单上的次序已被打乱,专家们不可能知道作者是谁。”市农业局副局长王智成说,评审委员均本着负责的态度,非常慎重的投出每一票。
    评审一度进展顺利,评审委员的观点几乎不约而同,但在第三轮评选上,产生分歧。第三轮,参加最后角逐的两条广告词为:烟台苹果,香甜你我和烟台苹果,果真出色。
    “香甜你我,说明了苹果品质,且朗朗上口,作为广告词的大方向对,但太普通不具备特色,前面灌上西瓜、桃子等水果都适合。”有评审委员如此说。
    “果真出色,一语双关,它本身在日常生活中被普遍应用,再者果字也包含了果品的意思。”鲁东大学商学院副院长、副主任评委刘良忠说出了自己的理解。
    “果真出色?果真出色!”在第三轮投票中,评委们考虑到宣传效果,以及耐回味性,敲定“烟台苹果,果真出色”,作为最佳广告词。
    一条好的广告词,能够提升产品的核心竞争力、持久力和丰富地方文化。“不仅苹果,所有具备烟台地方特点的产品,都可以仿效这种方式,提高知名度。”刘良忠说。
    王智成也表示:以后,烟台苹果对外宣传推介活动中,我们就要叫响这个广告词。同时,制定相关扶持政策,鼓励企业使用,进一步规范烟台苹果的品牌宣传和市场营销,整合品牌资源,打造整体形象,提高在消费者心目中的美誉度。
    最佳广告词出自普通职工之手
    最佳广告词“烟台苹果,果真出色”的作者为浙江省余姚市王荣荣。10条优秀广告词获得者中,有2位为烟台本地市民。
    下午,记者连线到最佳广告词获得者。“非常高兴,广告词能够被采用。”王荣荣说,抛开丰厚奖金,光是广告词能够在全国传播一项,便感觉荣耀无限。
    为保证能够“中标”,王荣荣耗费很大精力,先后多次改进,投递广告词数量超过上百条,甚至走路、吃饭时都在琢磨,想到一条,立马用身边工具记录一条。“果真出色这句话,主打果和色两字,一个是说明广告词针对水果,另一个说明品相。”王荣荣说。
    “我不是专业策划人,纯属业余。”王荣荣笑着说,她比较爱好琢磨东西,也常给一些征集方投方案,“广告词要在普通百姓间流传,让人能听懂,能记住就是最好的。”
    对烟台苹果的认知,王荣荣能忆起的是小时候尝过的味道。“从小就知道烟台苹果品牌,那时候浙江市场几乎都是它的天下。”王荣荣说,近几年,山西和新疆的苹果开始大量进驻浙江市场,烟台苹果的宣传力度不足,知名度开始下降,她非常希望烟台苹果能够重振品牌,收复失地。
    烟台苹果广告词征集获奖名单
    奖项 广 告 语 姓 名 地 址
    最佳广告词 烟台苹果 果真出色 王荣荣 浙江省余姚市
    优秀广告词 烟台苹果,香飘世界 于树福 山东烟台
    优秀广告词 品烟台苹果,享甜美生活 穆守凤 安徽马鞍山
    优秀广告词 品烟台苹果,赏山海神韵 罗 福 广东省佛山市
    优秀广告词 海韵烟台,果香天下 田建香 广东省东莞市
    优秀广告词 烟台苹果,天赐你我 韩颖 山东潍坊
    优秀广告词 中国风,齐鲁情,烟台苹果中国红 李洪昌 山东济宁市
    优秀广告词 果·美天下,香·甜万家 唐新春 广东省广州市
    优秀广告词 心动的烟台,心醉的苹果 郑国栋 广东广州
    优秀广告词 烟台苹果,香甜你我 隋丽娜 山东烟台
    优秀广告词 烟台苹果,健康你我 陆亚芳 浙江杭州
http://news.shm.com.cn/2010-12/30/content_3335324.htm

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